Getfluence, el marketplace internacional de gestión de contenidos patrocinados, ha registrado un aumento anual de más del 100% en el valor de las campañas de Branded Content que realizan sus clientes. Estos datos corresponden al primer trimestre de 2022 en comparación con el mismo periodo de 2021.
Por Redacción, 9 de mayo de 2022
Además, en este periodo se ha duplicado el número de clientes que utilizan esta plataforma y la inversión media por contenido patrocinado ha crecido un 110%.
Juan Luis Fuentes, Director Comercial de Getfluence explica que “los usuarios se han cansado de los banners, de la publicidad intrusiva y las marcas son conscientes de ello, buscando nuevas fórmulas promocionales que sean más efectivas y más neutrales”.
El uso del Branded Content y de los artículos patrocinados en particular, está creciendo mucho dado que permiten aumentar el Brand Awareness y el engagement de la audiencia utilizando un enfoque más natural.
Sin embargo, no todo el Branded Content tiene el potencial de lograr el éxito publicitario. Si no se elige al editor adecuado para elaborar este contenido patrocinado, se podría acabar desperdiciando el tiempo y el dinero.
Elegir la plataforma de medios adecuada para promocionar una marca es una de las decisiones más importantes. Asegurarse de que el editor sea respetado y reconocido es la otra.
Elegir medios de comunicación relevantes
Los editores premium ofrecen reconocimientos de marca más altos. Distribuir un contenido de marca a través de la plataforma de un editor premium ayuda a lograr un reconocimiento de marca un 50 % más alto que si se realiza en la propia red. Esto es cierto solo si se ha elegido un medio de comunicación sólido para mostrar una marca.
Fuentes explica que “la importancia está en posicionar la marca con una presencia mediática relevante en la industria. Cuanto más influyente sea el editor en su mercado, mayor potencial tendrá una marca para generar el impacto adecuado en la audiencia deseada y, con suerte, atraerlos lo suficiente como para que se conviertan en sus clientes”.
Los editores premium son más confiables
Los consumidores desconfían cada vez más del contenido al que acceden online. Por ejemplo, un estudio de Sharethrough en el Reino Unido mostró que, para el 97 % de los participantes, la credibilidad de las noticias que recibían dependía de la confiabilidad de la fuente que lo distribuía en primer lugar. En consecuencia, la mayoría de los participantes informaron que confiaban en medios de renombre como la BBC, pero no en las noticias de fuentes desconocidas en las redes sociales.
Fuentes señala que “cuando las personas confían en un editor, confiarán en una marca de forma predeterminada y resultará más fácil convertirlos en clientes que pagan activamente”.
Sin embargo, es posible que un editor conocido y de gran nivel no tenga necesariamente la audiencia a la que se desea atraer. Por lo tanto, es recomendable investigar la audiencia de un editor para obtener más información sobre el género, la edad y los intereses comunes antes de invertir en contenido patrocinado.
En plataformas como Getfluence, se pueden elegir editores de renombre dentro de un amplio catálogo de sitios web especializados y medios influyentes de ámbito internacional para ofrecer el mejor contenido patrocinado posible.
