“De padres a hijos, de abuelos a nietos. Una pasión llamada Betis” reza en las gradas del estadio Benito Villamarín. Con motivo del 116º aniversario del nacimiento del club, el Betis ha querido llevar esta emblemática frase a su máxima expresión creando el Test Bético, la primera prueba de embarazo que muestra los resultados en verde y blanco para que los primeros colores que representen el nacimiento de un nuevo bético al mundo sean los emblemáticos del club.
Por Redacción, 13 de septiembre de 2023
«La Vida en Verde» es una campaña desarrollada por VMLY&R Spain, una agencia innovadora que conecta a las marcas con las personas a través de la creatividad. A partir de la creación de un spot, producido junto a Hogarth bajo la dirección de Carmelo García, y un sitio web, la campaña busca combinar creatividad y tecnología para conectar con los aficionados. A través de esta web creada para la campaña, todos aquellos aficionados y aficionadas que estén esperando la llegada de un nuevo miembro a la familia podrán cambiar su resultado positivo por un Test Bético con los colores del club.
El Betis ha hecho coincidir el lanzamiento de esta campaña con una fecha emblemática, el 12 de septiembre, día del nacimiento del club. Hoy, 116 años después, el Betis rinde con esta campaña homenaje a esa pasión verdiblanca que une a los aficionados de padres a hijos desde el nacimiento del club para que la llegada de nuevos béticos se pueda celebrar con los colores que representen esta pasión.
«Todos sabemos el alto componente emocional que envuelve a nuestro Club y cómo transmitimos esa pasión. ¿Qué padre o madre, desde que recibe la noticia de su futura paternidad o maternidad, no sueña con vivir un partido en el Estadio Benito Villamarín con sus hijos? Eso es el Betis y el beticismo. Además, lo hacemos con la creatividad como motor de conexión con nuestros aficionados y con contenidos audiovisuales de calidad que, gracias al proyecto Real Betis Play, nos está permitiendo aumentar la visibilidad de nuestros contenidos, de los productos y servicios del Club, y, por supuesto, de nuestros patrocinadores”, comenta Juan Useros, Chief Marketing Officer del Real Betis Balompié.
“En esta campaña para el Betis hemos querido fusionar la pasión por el fútbol con uno de los momentos más especiales de la vida de toda persona: el nacimiento de un hijo. El Test Bético no solo anuncia una llegada, sino que celebra el orgullo y la pertenencia que acompaña a la afición verdiblanca desde el nacimiento”, comenta Paulo Areas, Chief Creative Officer de VMLY&R Spain.
FICHA TÉCNICA
Agencia: VMLY&R Spain
Cliente: Real Betis Balompié
Título: Test Bético
Contacto Cliente: Estrella Ibáñez / Juan Useros
CCO: Paulo Areas
ECD: Adrián Rios
Dirección Creativa: Julio Cesar Bravo
Supervisión Creativa: Meritxell Ruiz
Director de arte: Fernando Heredia / Agustín González
Director de arte Digital: Nuno Riveiro
Redacción: Leire Jauregibeitia
Managing Director: Paula Vizcaino
Ejecutiva de cuentas: Alicia Nieto
Productora: Hogarth
Realizador: Carmelo García
Director de fotografía: Willy Jauregui
Dirección de Arte: Eva Torrero
Producer: José Coloma
Ayudante de producción: Fede Giaccaglia
Editora: Tamara Bull Head of experience: Silvia Gutierrez Uzquiza
Música: Chaco Music House
Director Ejecutivo: Hernán Carnevale / Felipe Campos
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