Edelman Spain ha colaborado con Alexion, AstraZeneca Rare Disease, y también ha contado con el apoyo de la Federación Española de Enfermedades Raras (FEDER), para lanzar la campaña ‘Diagnóstico de identidad’ en el marco del Día Mundial de las Enfermedades Raras. Una iniciativa que reivindica la importancia de escuchar a los pacientes y hacerles partícipes en la toma de decisiones sobre su enfermedad, con el fin de abordar de manera más efectiva sus necesidades no cubiertas.
Por Redacción, 6 de marzo de 2024
El eje central de la campaña es este video realizado con un grupo de pacientes con enfermedades raras, que acudieron a una consulta médica para conversar con sus médicos no solo acerca de la evolución de su enfermedad, sino también sobre sus intereses, sus sueños e inquietudes personales. Finalmente, los pacientes fueron sorprendidos con un diagnóstico diferente: su primer ‘Diagnóstico de Identidad’, que define a los pacientes por quienes realmente son más allá de sus enfermedades. Este diagnóstico, estaba escrito en forma de poema por la poetisa Noah Higón, que además es paciente de siete enfermedades raras.
“Iniciativas como esta suponen un paso adelante a la hora de comunicar y contar historias en un sector tan atractivo y con tantas posibilidades como el de la Salud. Hay concepto, creatividad y mucha calidad en el producto final”, ha declarado Felipe Braz, Executive Creative Director de Edelman.
La iniciativa se articula alrededor de la web www.3millonesyanoesraro.com/diagnostico-de-identidad/, y cuenta con un chatbot basado en inteligencia artificial, que anima a la población a realizar su propio ‘Diagnóstico de Identidad’ y compartirlo en redes sociales con el hashtag #miidentidadnoesrara. De esta forma, se ha creado un movimiento social cuya visibilidad se ha ampliado con diferentes activaciones digitales que van desde la colaboración en podcast de referencia, hasta el apoyo de influencers como Carme Chaparro, Isabel Jiménez o Javier Cantero que se han sumado a la iniciativa desde sus redes sociales. Además, la campaña incluye también una amplia estrategia de amplificación en medios de comunicación a nivel nacional y regional.
“Esta campaña nace con un ADN digital muy potente. La presencia en todo tipo de plataformas y el uso de nuevas herramientas, como el chatbot basado en IA, la convierten en una iniciativa innovadora que ha permitido conectar con las audiencias de forma eficaz”, ha destacado Yeannine Casco, Head of Digital de Edelman España.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Edelman Spain
- Cliente: Alexion / FEDER
- Campaña: Diagnóstico de Identidad
- General Managers: Lucia Carballeda, Pelayo Alonso
- Executive Health Director: Jorge Álvarez
- Health team: Jorge Álvarez, Esperanza Portero, Paula Bonet, Eva Olivares, Alicia Díaz, Laia Llorens
- Head of Strategy: Patricia Ochando
- Strategy Team: Lucía Jordán
- Global Chief Creative Officer: Judy John
- EMEA Chief Creative Officers: Stefan Ronge, Mattias Ronge
- Executive Creative Director: Felipe Braz
- Associate Creative Directors: Marcelo Conde, Eiji Kozaka
- Head of Art: Albert Botelho
- Creative Team: Albert Botelho, Marcelo Conde, Eiji Kozaka, Andrea Ales, Clara Barrios, Felipe Braz
- Graphic Designer: David Pastor
- Head of Connected Experiences: Myles Cameron
- Creative Technology Director: Peter Hall
- Head of Digital: Yeannine Casco
- Digital Team: Esther Palma, Lucia Sabuquillo
- Productora: Júpiter Films
- Directora: Alexandra Gascon
- Sound Design Studio: Ritmika Audio Arts
- Music Director: Henrique Tanji
