Ecocesta convierte la alimentación saludable en algo sencillo con su campaña: ‘Descomplica cuidarte’

Ecocesta, la marca de alimentación ecológica de Biogran, lanza su nueva campaña Descomplica cuidarte, una propuesta que invita a simplificar el cuidado de la alimentación y a disfrutar de un estilo de vida sano sin complicaciones. La iniciativa refleja el compromiso de Biogran, empresa española B Corp y líder en el sector ‘bio’ con más de 40 años de experiencia, por acercar productos ecológicos, saludables y responsables a todos los consumidores, promoviendo que los consumidores adopten hábitos más sanos de manera sencilla y accesible.

Por Redacción, 12 de febrero de 2025

Para dar vida a esta campaña, Ecocesta ha contado con la colaboración de Goodness Prevails, la aceleradora de comunicación especializada en “marcas que vienen a minimizar daños y mejorar cosas” fundada por Pablo Castellano y Jaime Bisbal. Con su experiencia y humor característico, los creativos han logrado transmitir los valores de la marca a través de un tono fresco y cercano que conecta con las inquietudes y aspiraciones de los consumidores de hoy.

Descomplicar el cuidado de la alimentación, una nueva narrativa

La campaña nace de una idea potente: devolver a la rutina de la alimentación su esencia sencilla y accesible. En palabras de Miguel Coto, Brand Manager de Ecocesta: “Hemos hecho de la elección de lo que comemos algo demasiado complejo y rígido. Descomplica cuidarte busca derribar las barreras emocionales y mentales que a menudo acompañan a los hábitos saludables, a través de mensajes directos y cargados de humor con los que todos nos podemos sentir identificados”. 

Por su parte, Teresa Vela, directora de Marketing y Comunicación de Biogran, añade: “Nos inspiramos en las pequeñas contradicciones que enfrentamos al intentar apostar por una vida saludable. ¿Es saludable o no el huevo? ¿El café descafeinado tiene beneficios o mejor lo dejamos? Son preguntas que nos planteamos, y muchas veces recibimos respuestas contradictorias. Nuestro objetivo es guiar a los consumidores en su día a día con una oferta de productos en los que pueden confiar porque son saludables, accesibles y se adaptan a sus rutinas”.

Una estrategia omnicanal con impacto en toda España

La nueva campaña de la marca, que este año se renueva por completo al dotar de una nueva identidad a sus bebidas vegetales, combina acciones digitales, exteriores y en televisión. Con un objetivo ambicioso de superar los ocho millones de impresiones en TikTok, cinco millones de impresiones en YouTube y ocho millones de impresiones en Amazon Advertising y Google Ads, la campaña en redes está diseñada para maximizar el alcance de Descomplica cuidarte mediante formatos atractivos y muy cercanos a las nuevas generaciones. Además, un circuito de publicidad exterior en Madrid y Barcelona refuerza el mensaje de Ecocesta, sorprendiendo a los viandantes con frases como

• “Avena es el segundo ingrediente. El primero es la facilidad”
• Bebida vegetal de avena con 0% de cosas que te lían y te ponen difícil cuidarte”

En televisión, la campaña cuenta con momentos internos en colaboración con rostros conocidos del panorama nacional que amplifican el mensaje de Descomplica cuidarte con su presencia y apoyo a la nueva propuesta de Ecocesta. “El exceso de información y la adicción al contenido paradójicamente ha dado la vuelta al cuidado, haciéndolo mucho más complejo de lo que realmente es, porque ya nadie sabe nada. Hay que recoger cable y volver a lo básico, a lo sencillo, algo muy necesario en el mundo ultracomplejo de hoy”, concluyen desde Goodness Prevails.