El uso de documentales como instrumento de comunicación por parte de las marcas ha ganado terreno en los últimos años, principalmente porque permiten transmitir valores, contar historias auténticas y generar conexiones emocionales con el público.
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Por Redacción, 21 de enero de 2025
Es una línea de comunicación que están poniendo en marcha algunas grandes marcas en los últimos tiempos y que aún tiene mucho recorrido. En la sociedad de la imagen en la que estamos inmersos, es una posibilidad interesante para alcanzar un gran impacto visual entre el público al que nos queremos dirigir. El prestigio del documental es superior al de otros recursos como el típico vídeo corporativo. Y sus posibilidades de explotación puede ser muy diversas. Pueden incluso convertirse en el eje central de una campaña o un evento. Su difusión por redes y youtube puede multiplicar su impacto.
Sin embargo, para que un documental de marca sea verdaderamente eficaz, debe cumplir con ciertos elementos clave:
1. Autenticidad
Un documental de marca debe parecer genuino y no un simple anuncio encubierto. El espectador moderno es muy sensible a la manipulación, por lo que es esencial que la historia se sienta real y honesta. La autenticidad permite que el mensaje resuene de manera más profunda con
2. Una historia poderosa
El documental debe centrarse en una narrativa sólida. No se trata solo de hablar de los productos o servicios de la marca, sino de crear una historia con personajes o situaciones que atrapen emocionalmente al espectador. Esta narrativa debe tener un arco emocional y un propósito claro, más allá de la promoción comercial. Y, sobre todo, que conecte con los valores de marca.
3. Calidad de producción
La calidad técnica del documental (desde la cinematografía hasta el sonido y la edición) es clave. Un buen guion o una historia interesante pueden perder impacto si la calidad de la producción es deficiente. La inversión en recursos profesionales asegura que la experiencia visual sea envolvente y atractiva
4. Distribución adecuada
Incluso un excelente documental perderá efectividad si no llega a la audiencia adecuada. Es esencial contar con una estrategia de distribución sólida que aproveche las plataformas digitales (YouTube, redes sociales, streaming) y también eventos o medios tradicionales si es apropiado.
5. Duración apropiada
La duración del documental debe estar en sintonía con los hábitos de consumo del público objetivo. Un documental corto puede ser más adecuado para las redes sociales, mientras que uno más largo puede tener éxito en plataformas de streaming. Sea cual sea la duración, lo importante es mantener el interés y no alargar innecesariamente
6. Cierre con una llamada a la acción o reflexión
Un buen documental debe dejar una sensación de cierre o reflexión en la audiencia. No necesariamente tiene que haber una llamada a la acción comercial, pero sí una invitación a reflexionar, compartir o actuar en torno al tema presentado. Esto refuerza la conexión emocional y la resonancia.
Algunos ejemplos destacados de documentales de marca
Aunque el documental no debe ser específicamente promocional, debe alinearse con los valores, la misión y la visión de la marca. Esto permite que la audiencia establezca una relación positiva con la marca, sin que parezca forzado o demasiado comercial. Los mejores documentales de marca comunican estos valores de manera sutil y efectiva. Algunos ejemplos destacados de documentales de marca lanzados en los últimos meses son los siguientes:
1.’EQUIBOCADOS’: una reflexión sobre la alta cocina
Equibocados es el título del primer documental de producción propia de la escuela de cocina Le Cordon Bleu Madrid. Dirigido por Andrea Loureiro, proyecta el foco de la gastronomía hacia la formación y rescata la importancia de naturalizar el error como parte esencial del aprendizaje.
Rodada entre Galicia y la Comunidad Valenciana, esta historia se narra en la piel de dos profesoras de Le Cordon Bleu Madrid que ponen en cuestión su realidad en la alta cocina y regresan al origen del oficio y del producto para seguir aprendiendo. En ese recorrido conectan con la visión de cocineros como Javier Olleros (Culler de Pau, ** Michelin), Ricard Camarena (Ricard Camarena,**Michelin) y María José Martínez (Lienzo, *Michelin); además de figuras como Antonio Muiños (Portomuiños), el panadero Guillermo Moscoso (Pan da Moa) o el apicultor Toni Fernández (Abella Negra), que muestran cómo la excelencia de un producto convive a menudo con realidades muy complejas. Puedes ver el trailer aquí abajo.
2. Asuntos más que Públicos: el primer documental sobre el lobby en España
‘Asuntos más que públicos’ es un documental pionero en España presentado el pasado mes de enero. Está dirigido por Celia de Coca y producido por NITID con motivo de su 20º aniversario. Un largometraje que se ha grabado en diferentes ubicaciones de España como Madrid, Andalucía, Castilla y León o Cantabria. En él, destacados representantes del mundo empresarial, el Tercer Sector, los medios de comunicación, las instituciones y ciudadanos de a pie comparten su visión sobre el fenómeno del lobby.
Algunos de los protagonistas son Jaume Duch, portavoz y director general de Comunicación del Parlamento Europeo; Natalia Moreno, Directora Global de Relaciones Institucionales de Telefónica; Miguel López-Quesada, presidente de Dircom; Eva Nebot, directora del Área de Incidencia y Relaciones Institucionales de la Fundación Pasqual Maragall; Gonzalo Salafranca, director de Relaciones Gubernamentales y Asuntos Regulatorios de Philip Morris Spain; Nuria Masana, directora de Gabinete y Asuntos Públicos de la Asociación Española Contra el Cáncer; Pedro Fernández, director de Public Affairs, Comunicación y Sostenibilidad en Coca-Cola; Javier Garat, secretario general de Cepesca; Paloma García Ovejero, corresponsal de COPE en Bruselas; y Catalina Guerrero, delegada de la Agencia EFE también en Bruselas.
3. ‘Proyecto Cárcel: Historia de un taller’
“Proyecto Cárcel: Historia de un taller”, estrenado el pasado 2 de noviembre., es un documental creado por Hannun, la marca de muebles y decoración sostenibles, en el que se cuenta de primera mano una historia sobre reinserción a través del trabajo artesanal de la madera en la cárcel de Wojkowice, Polonia. El documental demuestra que, incluso en los lugares más improbables, puede florecer el aprendizaje y el cambio.
La creación del taller promovida por Hannun es una vía para los internos de transformar su estancia en el centro y adquirir unas habilidades laborales únicas para reconstruir sus vidas sin caer en la reincidencia. El documental ofrece una visión personal y detallada a través de entrevistas, declaraciones y escenas cotidianas del taller dentro del centro penitenciario.
4. ‘Domino’s Originals’ se vincula al gaming
“Domino’s Originals” es una serie de documentales de Domino’s Pizza que nos adentra en la vida de destacadas personalidades del mundo del gaming. La serie cuenta ya con seis entregas y cada episodio se enfoca en una destacada personalidad del mundo del gaming, ofreciendo una perspectiva única de su vida, carrera y contribuciones a la comunidad. Desde el primer lanzamiento hace cuatro años, cada nuevo estreno ha sido recibido con éxito por el público.
En la web https://www.dominosoriginals.es/ puedes ver los episodios ya estrenados, como el de LOLiTO FDEZ, el mejor jugador de Fortnite de habla hispana, que llenó para su preestreno una sala de cine de Kinépolis en Madrid y que ya suma 5,7 M de visualizaciones; el del famoso caster y creador de contenidos Ibai Llanos, que ya supera los 4M; el del youtuber Willyrex que se estrenó en el server de Discord de Domino’s Pizza y que con casi 700K Me gusta es el que mayor porcentaje de likeability tiene (12%); el de la presentadora y streamer Cristinini que se presentó en exclusiva en la arena principal de Gamergy, uno de los eventos gamer más importantes del país; el del youtuber de FIFA DjMariio, que consiguió convertirse en una figura relevante del deporte más popular del mundo y que ya casi alcanza el millón de visionados desde su publicación el pasado febrero; y el del carismático streamer IlloJuan.
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