IAB Spain ha presentado la Guía sobre la Eficacia de la Data, patrocinada por GroupM. La guía ha sido elaborada por uno de los grupos de trabajo de la Comisión de Data de IAB Spain.
Por Redacción, 29 de marzo de 2023
El documento analiza el incremento en el mercado de tecnologías y metodologías para medir a corto y largo plazo la efectividad de la publicidad digital. Además, ante la próxima desaparición de las cookies de tercera parte, avanza tendencias sobre cómo será posible identificar a las audiencias. También detalla diversas alternativas para medir el impacto en la comunicación mediante el uso de data, entre otros aspectos.
Reyes Justribó, Directora General de IAB SPAIN, ha abierto el acto. A continuación, Ramón Montanera, Data Strategy Director de Elogia y Sonia Casado, Head of Modelling & Data Science de Dentsu Spain, han compartido el contenido de la guía. También se ha celebrado una mesa redonda moderada por José Ramón Mencías, Data Solutions Lead de Publicis Media, en la que han participado Miguel Ángel Miguélez, Data Strategy & Activation Director de GroupM; Daniel Balboa, Head of DX, Digital, Media & Madtech de LG Electronics Spain; Enrique García, Senior Operations Manager de GfK; Isabel Jiménez, Head of Business Development Spain de LiveRamp y Víctor Frontán, Marketing Data Activation de BBVA.
Puedes descargar Guía sobre la Eficacia de la Data aquí.
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