REDACCIÓN Viernes 16 de marzo de 2018
Destacamos aquí una serie de recursos creativos reales puestos en marcha por marcas y agencias recientemente y que han dado muy buenos resultados.
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1) RECOPILACIÓN DE HISTORIAS EXTRAORDINARIAS
Buscar contenidos para tus acciones de branded content, y que a su vez tengan posibilidades virales, cada vez se está poniendo más difícil. Un recurso interesante puesto en marcha en esta campaña de la marca deportiva Intersport, y que también puedes desarrollar para tus marcas, es el concepto de Historias Extraordinarias.
En este caso, se ha logrado la colaboración del piragüista Saúl Craviotto, con una iniciativa llamada precisamente ‘Historias Extraordinarias’ y canalizada a través de la plataforma www.historiasextraordinarias.es. El objetivo es reconocer el espíritu de sacrificio, esfuerzo y dedicación de los deportistas anónimos. Los testimonios recopilados se recopilan en esta plataforma, y serán premiadas por un jurado compuesto por Saúl Craviotto y otros expertos en el deporte.
2) COLECCIÓN DE ESCULTURAS PARA PROMOCIONAR TU MARCA
Exiten marcas de diferentes sectores que, para llamar la atención en sus campañas de comunicación, han desarrollado películas, documentales, obras de teatro, pasarelas de moda… Ya sólo faltaba una colección de esculturas y la idea la ha desarrollado la firma automovilística Peugeot, a través de su estudio de ultradiseño Peugeot Design Lab.
El Peugeot Design Lab ha encontrado en el mobiliario y la decoración los campos ideales para dejar volar sus creaciones exclusivas y siempre sorprendentes. Tras crear un sofá de lava volcánica y una serie de lámparas araña en madera de banano de Indonesia, ahora le toca el turno a las esculturas. Un libro abierto para los ingenieros del Lab que, sin embargo, han querido seguir asociando a la colección Onyx que tan buenos resultados les ha dado anteriormente.
Las esculturas Onyx dan lugar a combinaciones sorprendentes y aparentemente imposibles entre elementos de aspecto tecnológico realizados en carbono, aluminio o fibra de vidrio con partes más “brutas” y naturales, gracias al uso de piedra, madera o cristales. Las 7 esculturas creadas y realizadas por el Peugeot Design Lab exploran alianzas y combinaciones entre la obsidiana, el hormigón, el jaspe rojo ferroso y el acero.
3) SUPERHÉROES COTIDIANOS: UN CONCEPTO PARA LLAMAR LA ATENCIÓN
Interactuar con tus consumidores potenciales es una técnica habitual de las marcas más dinámias en sus estrategias de comunicación digital. El problema radica en encontrar un asunto lo verdaderamente potente para movilizar a tus seguidores y hacerlos participar en tus acciones digitales. Rowenta lo ha logrado con una campaña en redes sociales para dar a conocer su nuevo aspirador Air Force 360, en la que ha buscado a los “héroes cotidianos” que habitan nuestro país.
La acción principal a nivel digital fue un concurso a través de los perfiles de la marca en Facebook e Instagram. Los participantes pudieron nominar a aquellas personas que consideraban como sus superhéroes y explicar sus motivos: padres y madres que concilian su vida laboral con la familiar, amigos que se apoyan, compañeros de trabajo que hacen que el día a día sea más llevadero…
Además de la participación de sus seguidores, Rowenta contó con una de las influencers más seguidas en la actualidad: Estefanía Urzu, o lo que es lo mismo, Verdeliss. Conocida por compartir su experiencia como madre de familia numerosa, Estefanía es una de las youtubers más potentes actualmente, con más de 1.168.000 suscriptores a su canal de Youtube. Asimismo, en Instagram cuenta con una comunidad de 575.000 seguidores.
4) CREACIÓN DE BECAS DE EMPRESA
Algunas acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) tienen un gran potencial comunicativo que las marcas no deben desaprovechar. Un buen ejemplo son las Becas Cabify que permitirán que niñas de 10 de los 11 países donde opera la compañía aprendan matemáticas a través del método de aprendizaje personalizado de Smartick. El objetivo es impulsar la confianza entre las alumnas para evitar la brecha de género en las carreras de ciencia y tecnología.
Fue una acción lanzada de cara al Día Internacional de la Mujer. Cabify y Smartick otorgarán 1.500 becas a niñas de 10 de los 11 países en los que Cabify está presente. Gracias a estas ayudas, 50 alumnas aprenderán matemáticas personalizadas a coste 0 durante un año y el resto lo hará con un descuento del 50% durante tres meses. El importe total de las ayudas es de 100.000 USD$ (más de 81.000€).
Estas becas se adjudicarán en España, México, Brasil, Colombia, Perú, Chile, Argentina, Panamá, Ecuador y República Dominicana.
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