APPLE TREE COMMUNICATIONS Lunes 20 de agosto de 2012
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN 2.0. apple tree communications organizó diversas acciones para celebrar el 20º aniversario del Programa Bienvenido Bebé, de Caprabo.
OBJETIVOS:
Con motivo del 20 aniversario del programa Bienvenido Bebé, Caprabo decidió realizar una gran fiesta de celebración coincidiendo con el día de la madre. Con el objetivo de generar expectativa de cara a la celebración, apple tree communications, ideó dos acciones online previas al evento. Con estas dos acciones, se buscaba implicar a los públicos de interés, conseguir una gran repercusión mediática y crear emoción de cara al evento.
ESTRATEGIA:
Para crear esa expectativa referente a la fiesta de celebración del 6 de mayo, se pusieron en marcha las dos acciones online de forma progresiva. La primera, el concurso “La Mejor Risa” empezó el 28 de febrero y terminó el 25 de marzo. Con esta acción se quería llegar a las familias y a los medios de comunicación.
La semana siguiente del fin de esta acción empezó la segunda, la Canastilla Solidaria, que duró hasta dos días antes de la fiesta de celebración. Con esta acción se buscó ampliar el público: llegar a los clientes además de a las familias y los medios.
Las dos acciones culminaron el día de la fiesta con la entrega del premio del concurso y del dinero recaudado por la canastilla, de forma que ambas acciones se unificaron con el evento de celebración final el 6 de mayo.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
1/ El concurso “La Mejor Risa”:
Durante cuatro semanas, se animó a las familias a colgar, en la página de Facebook de Caprabo, vídeos de la risa de su bebé y a que votaran los mejores vídeos de otros padres. Entre los cuatro más votados, se eligió a la familia ganadora, que obtuvo de premio un cheque por valor de 300 euros al mes de compra gratuita en Caprabo durante un año.
2/ Canastilla Solidaria:
apple tree communications creó una original canastilla con la que se recaudaba dinero gracias a los clics de los usuarios de Facebook, de forma que, por cada clic, Caprabo aportaba un euro a la canastilla. La acción se desarrolló durante tres semanas y en total se consiguieron 20.000 euros que se destinaron al programa de ayuda a la infancia de la Cruz Roja.
LOS RESULTADOS:
El concurso “La Mejor Risa”
– Participaron de forma activa más de 200 familias, por lo que se subieron un total de 236 vídeos
– Caprabo aumentó considerablemente su número de fans en Facebook, pasando de 9.400 a 16.940 fans en tres semanas.
– El engagement fue espectacular: 15.298 personas comentaron o publicaron sobre la acción a sus contactos
Canastilla solidaria
– La acción provocó empatía en gran parte de los usuarios, llegando a recibir 700 “me gusta” en varias de sus publicaciones.
– Se contó con la colaboración de la Cruz Roja, que también recibió impactos de hasta 900 “me gusta” por parte de sus usuarios.
– apple tree communications logró 7.099 nuevos fans de Caprabo y se alcanzó un total de 36.519 interacciones durante toda la campaña
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
Los resultados de esta campaña de comunicación 2.0. demuestran que tanto la propuesta estratégica como la ejecución llevadas a cabo por apple tree communications han sido todo un éxito. La fiesta de celebración del 20 Aniversario de Bienvenido Bebé no hubiera tenido la proyección que tuvo si no se hubieran puesto en marcha estas dos acciones que, cumpliendo con su objetivo de manera inteligente y eficaz, aportaron además valor a nuestros clientes, a la sociedad y a Caprabo.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
– Cómo utilizar las campañas en redes sociales para crear expectativa y crear emoción de cara a un evento presencial como la fiesta de aniversario de Bienvenido Bebé, y aumentar a la vez la participación en su perfil.
– La creación de una acción solidaria en Facebook para recaudar fondos para el programa de ayuda a la infancia de la Cruz Roja, solo con los clics de los usuarios en Facebook. Los fans de Caprabo podían formar parte de una acción solidaria y aportar un euro a la Canastilla, con solo hacer clic.
