EQUIPO SINGULAR Jueves 21 de enero de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Equipo Singular gestionó la campaña ‘Me siento sexy’ para Women’s Secret.
ARTÍCULO PATROCINADO POR PUNTONEWS
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA:
En 2014, Women’secret creó una campaña con el objetivo de conseguir un upgrade de marca, notoriedad y presentar la colección Limited Edition con un tono algo más sexy al habitual. En 2015, nos planteamos seguir trabajando en esta línea para continuar definiendo y reforzando el posicionamiento “Guapa, Cómoda & Sexy”, potenciando especialmente el sexyness y convertirlo en un sexy propio de Women’secret.
ESTRATEGIA & ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
Desde Equipo Singular desarrollamos una estrategia 360º, donde la pieza central ha girado entorno a un videoclip protagonizado por Elsa Pataky, modelo y actriz española que refleja el espíritu, personalidad y valores de Women’secret que se quieren transmitir y afianzar, para crear una campaña de imagen y contenidos integral.
A partir del videoclip, se ha declinado un plan de acción global que ha dotado de contenido desde septiembre de 2015 a la finalización de la campaña en noviembre de 2015. Este plan ha contado con una Rueda de Prensa, protagonizada por Elsa Pataky acompañada de la cineasta Paula Ortiz, directora del videoclip, donde se ha presentado el proyecto; un plan de medios de comunicación, incluyendo online y offline, donde se han realizado diferentes historias especiales, shootings, reportajes y entrevistas con la actriz española y la cineasta; un plan estratégico de RRPP, incluyendo a embajadoras digitales y un evento final donde se ha presentado el videoclip, las imágenes de campaña y un desfile como colofón final, con la asistencia de más de 400 personas, entre las que se encontraban medios de comunicación nacionales e internacionales.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Con la campaña integral de Women’secret de Otoño Invierno de 2015 que se ha planteado desde Equipo Singular para presentar la Colección Limited Edition protagonizada por Elsa Pataky, hemos conseguido unos resultados que han superado nuestras expectativas, no solo a nivel de ROI, sino a nivel de posicionamiento de marca, aumentando el liderazgo e incrementando la cuota de mercado.
Para toda acción de RRPP, comunicación y publicidad, lo más interesante es conseguir generar el conocido “Word of mouth”. Desde Equipo Singular, hemos desarrollado una campaña integrada centrada en los valores de “Guapa, Cómoda y Sexy”, con especial foco en el sexyness de Women’secret y transmitiéndolos al target objetivo. También hemos conseguido generar un goteo constante de contenidos en torno al videoclip y sus protagonistas, para alcanzar alargar la campaña durante todo el segundo semestre, de forma que ha habido presencia del proyecto, de una forma u otra, durante todo el período.
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