La agencia de comunicación Apple Tree ha lanzado la campaña creativa de concienciación ’Estrellas por la igualdad’ para el Club de Fútbol Femenino Olympia las Rozas. A través de una campaña creativa integral, que incluye un vídeo en formato documental, publicidad digital y en las principales redes sociales, la agencia quiere ayudar a las benjaminas de este equipo de fútbol femenino a homenajear a todas las deportistas que han sufrido discriminación. La campaña se ha lanzado con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer.
Por Redacción, 15 de marzo de 2023
La estrategia de esta campaña ha sido fruto del trabajo del equipo creativo de APPLE TREE. Según ha señalado Carme Miró, CEO y fundadora de la agencia: “Desde la fundación de APPLE TREE siempre hemos utilizado nuestro NEW THINKING para impulsar proyectos en defensa de la igualdad entre mujeres y hombres. En esta ocasión, hemos puesto todo nuestro expertise en creatividad, estrategia, y publicidad digital para crear un movimiento en favor de la no discriminación de la mujer en el deporte”.
Para la puesta en marcha de esta campaña, el equipo creativo de la agencia ha creado un vídeo documental que ya acumula medio millón de visualizaciones en Youtube, donde se recogen las impresiones de las benjaminas ante hechos como la discriminación que sufrieron las jugadoras de la pasada final de la Supercopa femenina, disputada entre el FC Barcelona y la Real Sociedad. Después de ver el vídeo de la entrega de medallas, en el cual las jugadoras tienen que recoger ellas mismas sus galardones, las benjaminas expresan su malestar y sorpresa ante este trato desigual frente a las competiciones masculinas.
Como muestra de admiración y respeto y buscando el homenaje que las jugadoras del FC Barcelona y la Real Sociedad merecían, las benjaminas del Club de Futbol Femenino Olympia las Rozas deciden fundir todas las medallas del club para crear un símbolo con el que homenajear no solo a estas jugadoras, sino a todas las deportistas. Este símbolo se representa con una estrella de tres puntas, a la cual le falta la punta de la igualdad.
Además del vídeo con las benjaminas, el CFF Olympia las Rozas ha enviado las #EstrellasPorLaIgualdad a las jugadoras de la final de la Supercopa femenina de la Real Sociedad y el FC Barcelona con el objetivo de que se sumen a la iniciativa. Por el momento las jugadoras de la Real Sociedad ya se han sumado al movimiento (ver respuesta).
Todas aquellas personas que quieran sumarse a #EstrellasporlaIgualdad del CFF Olympia Las Rozas lo podrán hacer en una página web donde podrán donar sus medallas de manera virtual.
Ficha técnica:
Anunciante: CFF Olympia Las Rozas
Campaña: Estrellas por la Igualdad
Contacto cliente: Norma Cordero
Agencia: APPLE TREE
Productora: Possible
Equipo APPLE TREE
Planificación estratégica: Kirsty Brown & Laura Corvo
Dirección Creativa: Eugenia Martínez y Camilo Santander
Dirección de Arte: Raquel Sabido
Motion Graphics: Ariana Blázquez
Diseño Web y 3D: Lucas Romero, Koke Thiele, Cristian Arranz
Producción Ejecutiva: Victoria Chacón
Paid Media: Facundo Albisetti
Redes sociales: Irene Hernández
PR: Ester Romero, Victoria Blanc, Lucía López, Alejandro Navarro
Marketing: Gonzalo Fernández
Equipo Possible
Realizadora: Elena Molina
Productora ejecutiva: Cristina Pineda
Productoras: Covadonga Fernández-Castaño, Vicky Lagos
Director de fotografía: Oriol Colomar
Montador: David Cañellas
Artistas joyeras: Emma y Elke
Jefa de producción: Anna Moreno
Ayudante de producción: Arturo Fernández
Auxiliar de producción: Pepe Díaz
Sonidista: Andrés Mesa
Ayudante de cámara: Giula Eminente
Postproductora: lastcrit
Colorista: Júlia Martí
Coordinadora de posproducción: Joana Macías
VFX: Sito López, Viky Polls
Sound design: Enric Francás
Material de cámara y luz md: falco
Material de cámara BCN: zigzag
material de luz BCN: Napalm
Localización joyería: Escuela de Joyería Jorgc
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