POR REDACCIÓN, 3 DE NOVIEMBRE DE 2026
Lo que comenzó hace unos meses con algunas conversaciones, afinidades compartidas y los primeros proyectos en común se convierte ahora en una colaboración estable. La consultora estratégica Newlink y la agencia integrada de publicidad normmal han alcanzado un acuerdo que formaliza su relación y abre una nueva etapa de trabajo conjunto.
Durante este periodo, los equipos de ambas compañías han tenido la oportunidad de conocerse trabajando, que probablemente sea la mejor manera de hacerlo. La experiencia compartida les ha permitido comprobar que coinciden en una forma cercana, exigente y comprometida de entender la relación con los clientes.
Newlink y normmal comparten una forma de entender la estrategia y la creatividad: trabajar con independencia de criterio, cuestionar las respuestas previsibles e innovar para encontrar mejores soluciones a los problemas de las marcas. A esa visión común suman especialidades complementarias: Newlink aporta su experiencia en reputación, cultura, comunicación y asuntos públicos; normmal, en planificación y compra de medios, data y activación de campañas nacionales e internacionales. El turismo es, además, un territorio en el que ambas cuentan con experiencia y donde esta combinación adquiere especial sentido. Una alianza que amplía las posibilidades de ambas compañías y el valor que pueden aportar a sus clientes.
Más allá de ampliar sus respectivas carteras de servicios, la voluntad de ambas compañías es trabajar de manera coordinada desde el inicio de cada proyecto. Esto permitirá construir equipos a medida, reunir las capacidades más adecuadas en cada caso y ofrecer a los clientes una interlocución más sencilla y una visión coherente durante todo el proceso.
“En Newlink entendemos que nuestro trabajo empieza con el problema de negocio del cliente, no con los servicios que podemos ofrecerle. La estrategia y la creatividad solo tienen valor cuando ayudan a encontrar una solución relevante, ponerla en marcha y generar resultados. Con normmal compartimos esa forma de pensar, la independencia de criterio y la ambición de innovar. Lo hemos comprobado en proyectos reales. Esta alianza nos permite conectar mejor nuestras capacidades y abordar nuevos desafíos con una ambición clara: generar más engagement y un mayor impacto en el negocio de nuestros clientes”, afirma Gustavo Martínez, Country Manager de Newlink España y Global Chief Growth Officer.
La colaboración se plantea desde el respeto a la identidad, la cultura y la especialización de cada compañía. Newlink y normmal mantendrán sus equipos y sus modelos de trabajo, pero continuarán integrando sus capacidades siempre que un proyecto lo requiera. No se trata, por tanto, de replicar estructuras, sino de compartir conocimiento y sumar talento de una manera flexible.
Esta forma de colaboración responde también a un cambio evidente en las necesidades de las marcas. Los retos de reputación, comunicación, creatividad, medios y negocio están cada vez más conectados y difícilmente pueden resolverse desde compartimentos separados. Por eso, los clientes demandan equipos capaces de comprender el conjunto, pero también de actuar con agilidad y atención al detalle.
“Desde normmal siempre hemos creído que las mejores colaboraciones surgen cuando hay una buena sintonía entre las personas y una ambición compartida por hacer mejor el trabajo. Con Newlink esa conexión apareció desde el minuto uno y se ha confirmado en cada proyecto que hemos desarrollado juntos. La estrategia y la creatividad nos unen, y nuestras especialidades nos permiten llegar más lejos. Pero, por encima de todo, compartimos las ganas de construir soluciones que sean realmente útiles para nuestros clientes”, explica Alberto Fernández, fundador y CEO de normmal.
