POR REDACCIÓN, 2 DE OCTUBRE DE 2026
Los líderes políticos Cristina Narbona (PSOE), Juan Bravo (PP), Alberto Nadal (PP), Almudena Maillo (Ayuntamiento de Madrid) y Francisco Martín Aguirre (Delegación del Gobierno) han confirmado su asistencia al VI Congreso Iberoamericanode Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, organizado por ATREVIA, consultora estratégica en Atracción, Influencia, Transformación y Anticipación.
ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS
Madrid se convertirá durante los días 5 y 6 de octubre en capital de la Comunicación, el Marketing y los Asuntos Públicos. Núria Vilanova, fundadora y presidenta ejecutiva de ATREVIA, destaca la relevancia estratégica del encuentro: “En plena disrupción y ante el actual impacto geopolítico, Madrid es el escenario perfecto para nuestra cita sectorial más decisiva. Contar con líderes políticos, empresarios e instituciones de ambos lados del Atlántico es crucial para trazar una hoja de ruta que hoy, más que nunca, exige una sólida colaboración público-privada”.
Más de 70 ponentes ya han confirmado su participación en la nueva edición que se celebrará su primera jornada el día 5 de octubre en CaixaForum Madrid, gracias a la colaboración de la Fundación “La Caixa”. Su lema “De la IA a la influencia: tecnología al servicio del liderazgo reputacional en Iberoamérica”.
Están previstas mesas de diálogo, entrevistas, Keynote Speech, presentaciones de estudios… LosCEOs, Dircoms, directores de Marketing, responsables de Relaciones Institucionales y RRHH, así como representantes institucionales, líderes de opinión y políticos ofrecerán su visión sobre temas que ahora mismo preocupan a todos estos profesionales como:
- La empresa agéntica, el nuevo paradigma de negocio.
- La IA como herramienta de comunicación y marketing. ¿Cómo lo percibe la audiencia? ¿Para que sí y para qué no?
- El CEO y su liderazgo corporativo. cómo construir diferenciación, confianza y credibilidad para el primer directivo de la compañía.
- Comunicando en tiempo de fake news.
- Pandemias, infodemia y nuevas patologías que preocupan a la sociedad: el reto de comunicar salud en la era de los bulos.
- Diálogos sobre los retos del turismo: geopolítica, masificación y el futuro del viaje.
- Trabajar la reputación de una marca global.
- Grandes gestiones de crisis. La importancia del dato y el relato.
- La gestión de la reputación en entornos hostiles: polarización, RRSS e IA generativa.
- Licencia social o el activo invisible clave en estos momentos. Cuando esto no va ya de reputación blanda sino de riesgo estratégico
- Las marcas y relevancia cultural: cuando conectar con el consumidor no es lo que era. Brand Late Show.
- Descifrando a los jóvenes de la Generación Zeta.
- News creators.
- El nuevo abordaje del patrocinio. “Del pon aquí tu logo” a la alianza estratégica total: la fórmula definitiva para transformar la esponsorización en una inversión rentable.
- Data, medición y ROI real de la comunicación: reconfigurando los KPIS en la era de IA generativa.
- La reinvención de la comunicación interna: del “informar” al impacto directo de negocio en la organización.
En el Congreso se analizará además cómo las marcas líderes están transformando su hoja de ruta en una coyuntura de incertidumbre internacional.
“Vamos a impulsar este año especialmente las sesiones de trabajo, la cocreación y el networking de alto nivel empresarial, generando experiencias memorables en una de las capitales europeas con mayor proyección internacional”, señala Asunción Soriano, CEO Global de ATREVIA, consultora presente en 15 países -España, Portugal, Bruselas, Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay-.
En el segundo día del Congreso, el 6 de octubre, tendrán lugar workshops de innovación donde expertos ponentes abordarán con los asistentes temas como el abordaje de lacrisis y la viralidad; geopolítica empresarial y Asuntos Públicos: tomar decisiones en un mundo fragmentado; la próxima ola en IA: señales y tendencias para anticiparse a 2027; o la sostenibilidad e intangibles: la protección de los activos de una compañía.
Participación de representantes políticos
Francisco Martín Aguirre, delegado del Gobierno de España en la Comunidad de Madrid tendrá un momento institucional en la primera jornada.Por su parte, la presidenta del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), Cristina Narbona, presidenta a su vez de la Comisión de Transición Ecológica y Reto Demográfico del Congreso de los Diputados abordará en su intervención el Pacto de Estado sobre la Emergencia Climática. Juan Bravo, vicesecretario general de Hacienda, Vivienda, Infraestructuras PYMES y autónomos del Partido Popular hablará de las claves de la economía española y los retos que afronta en un entorno global. En la misma jornada, el lunes 5 de octubre, Almudena Maillo, concejal delegada del área de Turismo del Ayuntamiento de Madrid participará en la mesa dedicada al patrocinio y su impacto en las ciudades. Ya el segundo día del Congreso, martes 6 de octubre, tendrá lugar un desayuno en ATREVIA Madrid con la participación de Alberto Nadal, vicesecretario de Economía y Desarrollo Sostenible del Partido Popular.
Ponentes confirmados
Muchos son los ponentes que han confirmado asistencia. Entre ellos se encuentran CEOS, presidentes y directores generales como Sergio Díaz Granados, Executive President de CAF-Banco de Desarrollo de América Latina y Caribe; Carlos Murillo, presidente de Pfizer España; Diego Cenzano, CEO de Jakala Ibérica;Fabiola Pérez, CEO y confundadora de Miot Tech & Business School y Mioti Data & IA Services; Edmundo Casas, fundador y CEO de Kauel (Chile); Enrique Choví, CEO del Grupo Choví Alimentación; Isabel Sánchez, CEO de Delaviuda; Alvaro Monzón, CEO y Co-founder de DeuSens; Cesar Tello, director general de ADigital; o Luís García Abad, director general del Gran Premio de FM1 en España.
Destacar también la participación de personalidades relevantes como Ana Pastor, ministra de Sanidad y Consumo (2002-2004) y presidenta del Congreso de Diputados de España (2016-2019); María Neira, ex directora del Departamento de Medio Ambiente, Cambio Climático y Salud en la Organización Mundial de la Salud (OMS) y candidata española a presidir esta entidad; Ion Vilcu, director del departamento de Miembros Afiliados y Colaboración Público-Privada de UN Tourism; Custodia Cabanas, IE University y directora del Observatorio de Comunicación Interna (OCI); Jesús Álvarez Frías,director de Desarrollo de Monitor Merco; Jorge Álvarez-Naveira,secretario general de la Asociación de Directores de Comunicación (DIRCOM); Remedios Martín, presidenta de la Sociedad Española de Medicina de Familia y Comunitaria (SemFYC); Andoni Lorenzo, presidente del Foro Español de Pacientes, Fernando Jesús Santiago Ollera, presidente del Consejo General del Colegio de Administrativos de España.
Dircoms, directores de Relaciones Institucionales, de Marketing, Sostenibilidad y Comunicación Interna de grandes compañías e instituciones también estarán presentes como Eva Piera, directora General de Relaciones Externas, Comunicación y Marca de Mapfre; Juan Páramo, director de Comunicación de Philip Morris International; José Antonio Montero, director de Asuntos Públicos y Relaciones Institucionales de LaLiga; Anyarlene Berges, vicepresidenta de Comunicaciones y Relaciones Institucionales de INICIA (República Dominicana); David Pérez Piñero, vicepresidente de Corporate Affairs y Sostenibilidad de Cabify; José Antonio Montero, director de Asuntos Corporativos y Relaciones Institucionales de LaLiga; Virginia Zafra, directora general de Comunicación e imagen Corporativa de Banc de Sabadell; Laura Gonzalvo Bas, directora de Comunicación y ESG de Verisure para Iberia, Italia y Latam; Jimena Martínez-Pita Zemborain, directora de Government Affairs y Comunicación de Fresenius Kabi; Miguel Pardo, director de Relaciones Institucionales de Grimaldi Group;Patricia Comas, directora de Marca, Publicidad y Patrocinio de Grupo DKV ERGO; Enma Ruiz de Azcárate, directora de Marketing de Pelayo; Jorge Lukowski, director global de Marketing y Comunicación de EPAM Neonoris; Marta Martínez, responsable de Gestión Social y Comunicación Internacional de Grupo Enhol; Montse Blanco, directora del Área de Marketing de Fundación La Caixa; Juan Requejo, Local Communities Manager at Minera Los Frailes-Grupo México; Felicia Byrge, Head of Brand & Marketing Southerm Europe at Odeon Cinemas Group; Carlo Dubon, director de Marketing y Comunicación de Dreame Technology (México); Francisco Ojeda, director de Sostenibilidad de Cox; Carmen Cortés, directora de Comunicación y Asuntos Públicos de Telpark; Amaya Flores, Head of Internal Comms de Moeve; Cristina Puerta, responsable de Comunicación Interna de Endesa.
Las plataformas, los medios de comunicación y los creadores de contenidos no podían faltar en el Congreso. Así han confirmado su presencia en el escenario Virginia Collera, Head of Editorial, Spain and Latin America de LinkedIn; Paula Palomino, directora Global Spanish Content Parnerships Spain & Spanish Speaking Americas de Twitch; Sergi Guillot; director generalde Prensa Ibérica; Fernando Quijano, director general del periódico La República (Colombia); Joaquín Manso, director de El Mundo; Marcelino Abad, redactor jefe de la revista Capital Humano; Javier Ruíz, director de La Séptima;el equipo de Watiff TV (Marina Enrich, Emilio Domenech y Mar Manrique).
También aportarán su experiencia en el Congreso profesionales de ATREVIA como Núria Vilanova, fundadora y presidenta ejecutiva, así como máxima responsable de CEAPI(Consejo Empresarial Alianza por Latinoamérica); Asunción Soriano, CEO global de la consultora; Isabel Grifoll, vicepresidenta del Área Mediterránea e Integraciones de ATREVIA; Antonio Fernández-Galiano, presidente de ATREVIA España; Oscar Peña, Chief Innovation & Digital Solutions Officer, destacado gurú de las nuevas tecnologías a nivel iberoamericano, autor de 18 librosydurante 2023-2024 presidente de la primera Comisión de Metaverso y Web3 de la IAB España. Señalar también a Manuel Sevillano, director Global de Reputación, Sostenibilidad y Estudios de ATREVIA, durante 4 años director general de Merco, uno de los monitores de reputación de referencia en Iberoamérica.
Otros ponentes de ATREVIA serán Yolanda Román, quien lidera el área de Asunto Públicos de ATREVIA a nivel global; Miguel Angel López, vicepresidente deATREVIA LATAM en el Cono Sur; Mónica Colmenero, directora de Consumo, Alimentación y Retail; Maritcha Ruíz, directora de Crisis & Issues; Susana Graupera, directora del área de Entornos Regulados; Lorena García, directora de Growht & Data Marketing; Tamara Candel, directora del área de Impacto Digital & Performance; Sonia Recasens, directora de Estrategia Corporativa y Asuntos Públicos; Miguel García Lamigueiro; director de Marca y Posicionamiento Estratégico; Raúl Ciprés, CEO de Creativialab by ATREVIA; Marina Constante, Senior Account Manager de Influencer Marketing; además de Olivier Vallecillo, Senior Strategy Consultant de ATREVIA; y Asier Ibarrondo, CEO de Data Comunicación-partner de ATREVIA.
Colaboran con el VI Congreso ATREVIA la Fundación LaCaixa, Iberia, Iberia Express, Iberia Regional y Air Nostrum, Deusens, Drac, Juver, La Despensa de Huelva. También hay que destacar la implicación de media partners como Anuncios; Marketing News; Capital; Capital Humano; 5Dias (Paraguay), Corresponsables; Ctrl Publicidad; Dirconfidencial; El Independiente; el Plural: El Observador (Uruguay): El Publicista; ExtraDigital: IPMARK; La República (Colombia); MKD; Mega Brasil; PR Noticias; Revista Plus (Paraguay); Pharma Market; Revista Alimentaria; Revista Mercado (República Dominicana); Stornia (Paraguay); The Objective; Top Comunicación; Vida y Éxito (Centroamérica-Caribe), Radio La Metro (Chile).
Los detalles del Congreso se encuentran en la landing oficial: VI Congreso Iberoamericano de Marketing, Comunicación y Asuntos Públicos, donde se puede encontrar también el vídeo de la última edición, celebrada en septiembre de 2025.
ARTÍCULO PATROCINADO POR MYNEWS
