POR REDACCIÓN, 18 DE SEPTIEMBRE DE 2026
Chupa Chups ha elegido el centro de Madrid para presentar MADS, su nueva gama de gominolas. La marca ha instalado una pop-up store en plena Gran Vía que, hasta el próximo 30 de septiembre, permitirá a los visitantes descubrir, probar e interactuar con el producto como parte de la estrategia diseñada para acompañar su lanzamiento.
La experiencia se integra dentro de una campaña 360º que combina publicidad exterior, televisión conectada, vídeo online, sampling y colaboraciones con influencers con un objetivo claro: acercar MADS al consumidor a través de una experiencia de marca que trascienda el punto de venta y convierta el lanzamiento en un momento de interacción y descubrimiento.
La campaña, llevada a cabo con dentsu X, es nacional, con presencia de mobiliario urbano en varias ciudades, incluido el tranvía de Barcelona; la campaña de medios, además, empezó el día 1 de septiembre y durará también hasta el 30.
Con esta nueva gama, Chupa Chups da un paso más en su estrategia de crecimiento dentro de la categoría de gominolas, uno de los segmentos más importantes del mercado de caramelos. MADS nace para aportar un valor diferencial a la categoría con una propuesta basada en la innovación, tanto en el producto como en su forma de comunicarse.
Dirigida principalmente a consumidores jóvenes de entre 17 y 35 años, aunque con vocación de llegar a un público mucho más amplio, MADS responde a una tendencia cada vez más consolidada: la búsqueda de experiencias sensoriales que sorprendan desde el primer momento. Por ello, la nueva gama apuesta por una original forma cúbica, un exterior crujiente y un interior blando, un ligero toque ácido y dos sabores —frutas y frutos del bosque— concebidos para ofrecer una experiencia de consumo diferente.
La pop-up traslada precisamente ese concepto al plano físico. El espacio invita a los visitantes a descubrir el universo de MADS, probar el producto y participar en diferentes dinámicas pensadas para generar una experiencia divertida, participativa y compartible, reforzando el vínculo entre la marca y el consumidor más allá del momento de compra.
La POP UP estará ubicada
