POR REDACCIÓN, 14 DE JULIO DE 2026
La inteligencia artificial ocupa un lugar central en este acuerdo porque está transformando de forma acelerada la manera en que las organizaciones se comunican y crean sus contenidos: desde la generación de textos, imágenes y vídeo, hasta la personalización de mensajes para distintas audiencias o la monitorización en tiempo real de la conversación digital. Para Dircom y ADC, este cambio exige actualizar criterios éticos y de calidad, y formar tanto a los equipos internos de comunicación como a las consultoras que les dan servicio.
En ese nuevo escenario, las agencias y consultoras de comunicación están asumiendo un papel cada vez más relevante en el posicionamiento de las organizaciones en los buscadores y en los propios motores de respuesta de la inteligencia artificial, ya que gran parte de la reputación corporativa se juega hoy en cómo aparecen las empresas en internet cuando se busca información sobre ellas. Diseñar contenidos, notas de prensa y estrategias de comunicación pensados también para estos entornos se ha convertido en una nueva forma de gestionar la reputación, y será uno de los asuntos que Dircom y ADC aborden conjuntamente en el marco de este acuerdo.
“Este acuerdo con Dircom refuerza el compromiso de ADC con la profesionalización y la ética de nuestro sector. Directivos de Comunicación y Consultoras compartimos un mismo objetivo: poner en valor la función estratégica de la comunicación en las organizaciones. Unir esfuerzos nos permite avanzar con más fuerza en proyectos como la actualización de la Guía de Buenas Prácticas o el impulso del uso responsable de la inteligencia artificial en nuestra profesión”, destacó Ludi García, presidenta de ADC.
Por su parte, Nieves Rey, directora general de Dircom, señala que “este acuerdo con ADC nos permite avanzar en una colaboración necesaria entre quienes lideran la comunicación dentro de las organizaciones y las consultoras que las acompañan en su estrategia. Desde Dircom creemos que reforzar esa relación desde la confianza, la ética, la profesionalización y las buenas prácticas es clave para elevar el valor de la comunicación en las empresas”.
ADC y Dircom firman un acuerdo marco de colaboración para impulsar la profesionalización y las buenas prácticas del sector de la comunicación
