POR REDACCIÓN, 8 DE JULIO DE 2026
La reputación de los máximos directivos de las empresas cotizadas españolas responde a criterios de calidad analítica y de eficiencia del relato, y no a la simple acumulación de ruido mediático. Esta es una de las principales conclusiones del Ranking de Reputación de Presidentes del Mercado Continuo correspondiente al primer semestre de 2026, un exhaustivo informe sectorial elaborado por Enigmia, consultora de inteligencia en comunicación.
El estudio mapea en profundidad a los cincuenta presidentes de mayor magnitud reputacional de la bolsa española a partir del procesamiento y auditoría científica de 28.219 informaciones únicas en 4.385 medios de comunicación.
Radiografía del liderazgo empresarial español
El informe destaca la consolidación de figuras tradicionales junto a la fuerte irrupción de nuevos perfiles empresariales en la primera línea de la conversación pública. El ranking principal —ordenado bajo el criterio del Índice de Reputación Acumulado (IR(a))— sitúa en su cotizado top 3 a Marc Murtra (Telefónica) en primera posición, seguido por Ana Botín (Banco Santander) y por Enrique Riquelme Vives (Cox).
A diferencia del indicador de volumen puro, el estudio analiza de forma cruzada la eficiencia de los relatos. En este sentido, el informe identifica hitos muy claros en el panel: Jacinto Rey González (San José) lidera la eficiencia general con un Desempeño de Comunicación (DC) del 81,7%, mientras que Marta Ortega Pérez (Inditex) destaca con el perfil dimensional más completo del semestre (76,1%) y Carlos Buesa (Oryzon) encabeza el porcentaje de tono favorecedor con un 97,7% de positividad.
Por su parte, el análisis de las variables cualitativas revela que la capacidad para fijar agenda propia de forma directa está muy concentrada; José Parés Gutiérrez (Amrest) encabeza el ranking de protagonismo principal con un 82%, seguido de cerca por el propio Jacinto Rey (80%), Florentino Pérez (72%) y Enrique Riquelme (66%).
Las siete dimensiones analíticas o ejes reputacionales perfilan un mapa de liderazgos muy especializado. Las puntuaciones más destacadas las firman Antonio Hernández Callejas (Ebro Foods), al frente de Visión Estratégica con un 89,5%; Florentino Pérez (ACS) en Cultura Innovadora (87,5%); Marta Ortega Pérez (Inditex) en Impacto Sostenible (87,0%); así como Ángel Simón Grimaldos (Indra) en el ámbito de la Gestión del Talento, con un 83,4%.
Inteligencia aplicada: las tres métricas de Enigmia
Para dotar al estudio de un marco de análisis riguroso y objetivo, Enigmia ha estructurado la investigación combinando tres métricas tecnológicas avanzadas de su arquitectura de datos: el Impacto Reputacional Acumulado (IR(a)), indicador que estructura y ordena el ranking general y que mide la magnitud y el peso absoluto que cada presidente alcanza en la conversación pública del semestre; el Desempeño de Comunicación (DC), una métrica porcentual (0–100%) que calcula la eficiencia del relato por cada información procesada y permite distinguir a los líderes que optimizan el potencial de sus apariciones; y la Clasificación Dimensional Enigmia, auditoría pormenorizada que evalúa cada impacto informativo en siete facetas independientes del liderazgo: Visión Estratégica, Resultados Financieros, Integridad Corporativa, Cultura Innovadora, Gestión del Talento, Impacto Sostenible y Proyección Pública.
Los resultados agregados del panel revelan que la agenda del Mercado Continuo sigue estando dominada por la información financiera y transaccional (resultados, estrategia/M&A y financiación superan el 70% de los contenidos totales). Sin embargo, el cruce de datos identifica a la Integridad Corporativa como la dimensión más vulnerable y crítica del mercado, registrando un Desempeño de Comunicación medio de apenas el 25,8% y concentrando la mayor tasa de tono negativo. En contraposición, las áreas de innovación, talento y sostenibilidad se confirman como los territorios narrativos idóneos para la diferenciación corporativa por estar menos concurridos.
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