POR REDACCIÓN, 10 DE JUNIO DE 2026
COMM Media Group suma a Campeones, Oliver y Benji a su cartera de clientes con el objetivo de desarrollar una estrategia continuada de comunicación, relaciones públicas e influencer marketing en España. La agencia trabajará en el posicionamiento mediático y cultural de la marca, reforzando su vigencia como una propiedad intelectual capaz de conectar con distintos públicos: desde quienes crecieron viendo la serie en los años 90 hasta nuevas generaciones vinculadas al fútbol, el entretenimiento, el gaming, el coleccionismo y el consumo familiar.
La colaboración contempla el diseño y ejecución de una estrategia anual de comunicación, la elaboración de calendario editorial, la gestión de notas de prensa, reportajes, entrevistas, tribunas, materiales corporativos, acciones con medios y activaciones con influencers. El plan prestará especial atención a medios deportivos, entretenimiento, gaming, lifestyle, familia, retail y cabeceras generalistas, con un enfoque adaptado a cada vertical.
El objetivo será transformar el valor emocional de Campeones, Oliver y Benji en una conversación actual, relevante y conectada con los grandes momentos del calendario cultural y deportivo. Entre los ejes de trabajo se encuentran el Mundial, el verano, la vuelta al cole, Halloween, los coleccionables, las plataformas de streaming, el licensing, la cultura pop y la nostalgia generacional.
“Campeones, Oliver y Benji no es solo una serie, es una marca que forma parte de la memoria emocional de millones de personas. Nuestro reto será actualizar esa conexión, convertir la nostalgia en conversación cultural y demostrar que la IP sigue teniendo un enorme potencial para dialogar con audiencias adultas, jóvenes y familiares”, señala Cayetana Vela, socia y fundadora de COMM Media Group.
Además de la estrategia de comunicación y PR, COMM Media Group desarrollará acciones de influencer marketing con perfiles vinculados al fútbol, el gaming, el lifestyle, el parenting, el coleccionismo y la cultura pop. La agencia también trabajará en posibles seedings, colaboraciones, cobrandings y acciones especiales que permitan amplificar el universo de Campeones, Oliver y Benji más allá de la pantalla.
En este sentido, la estrategia buscará capitalizar el carácter transgeneracional de la marca: padres que crecieron con la serie y ahora la comparten con sus hijos, jóvenes que la descubren desde nuevas plataformas, aficionados al fútbol que reconocen su influencia en la cultura deportiva y marcas que encuentran en su imaginario un territorio fértil para generar comunidad.
Esta serie clásica está gestionada por Brands & Rights 360, agentes exclusivos de las dos temporadas, Campeones, Oliver y Benji, y Campeones Hacia el Mundial, desde hace más de 25 años. Especializados en la gestión 360º de contenidos televisivos, licencias y merchandising, su presidente, Iñaki Orive, asegura que “nuestra misión es proteger y potenciar el legado de la marca Campeones, asegurando que cada activación, colaboración y licencia refleje su valor histórico y cultural, mientras conectamos con nuevas generaciones de espectadores y consumidores”.
“Hay marcas que no necesitan explicarse porque ya viven en la cabeza y en el corazón del público. Campeones, Oliver y Benji tiene ese valor diferencial: pertenece a la infancia de una generación, pero también tiene códigos visuales, deportivos y emocionales perfectamente vigentes. La oportunidad está en llevar ese patrimonio cultural a nuevos formatos, nuevos canales y conversaciones”, añade Cayetana Vela.
Con esta incorporación, COMM Media Group refuerza su posicionamiento como agencia especializada en comunicación estratégica, construcción de marca, relaciones públicas, influencer marketing y desarrollo de territorios culturales para marcas de entretenimiento, consumo y lifestyle.
