POR REDACCIÓN, 7 DE MAYO DE 2026
El equipo digital de KREAB España ha elaborado un informe bajo el título «La huella digital del CEO en la era de la IA», dan con las claves para construir y proteger la presencia de un directivo en el nuevo ecosistema de la Inteligencia Artificial.
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La forma en que los directivos son percibidos nunca ha sido tan determinante como ahora. Gestionar la reputación de un CEO siempre ha requerido una combinación de relaciones públicas, presencia en medios y posicionamiento en eventos. Hoy, esa ecuación tiene un nuevo elemento que no puede ignorarse: la inteligencia artificial.
Cuando un inversor, un periodista o un potencial socio quiere saber quién es el CEO de tu empresa, cada vez con mayor frecuencia no busca en Google, le pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity. Y lo que esas herramientas responden no lo controlas tú, lo controla la huella digital que el directivo ha construido —o que ha dejado que se construya sola— a lo largo del tiempo.
Este paper explica cómo ha cambiado el paradigma del SEO al GEO (Generative Engine Optimization), por qué el CEO se ha convertido en el activo intangible más determinante de la organización en este nuevo ecosistema, y qué significa el concepto de autoridad sintética: el grado de confianza que un modelo de lenguaje otorga a un directivo tras procesar miles de datos sobre él. Conocer este concepto ya no es opcional para un
Director de Comunicación o de Marketing Digital.
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