LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / International MADES Communication desarrolló la campaña de comunicación del IV Encuentro Estatal de Violencia Vicaria y Violencia de Género Institucional (VVVI).
Por International MADES Communication / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS:
- Visibilizar la violencia vicaria y violencia de género institucional y crear un espacio en los medios de comunicación y en la sociedad para su análisis, evaluación y debate.
- Posicionar el Encuentro como espacio de referencia en el abordaje de la violencia vicaria e institucional.
- Asegurar una cobertura mediática de calidad, coherente con los principios del Encuentro.
- Difundir los contenidos clave y visibilizar las voces participantes.
- Cuidar la narrativa institucional desde una perspectiva feminista e inclusiva.
- Documentar el impacto comunicativo del evento.
ESTRATEGIA:
La estrategia más importante del IV Encuentro Estatal sobre Violencia Vicaria y Violencia de Género Institucional era la de posicionarlo en el panorama mediático, logrando la visibilización de la violencia vicaria y violencia de género institucional y la creación de un espacio en los medios de comunicación y en la sociedad para su análisis, evaluación y debate.
El evento, que se celebró los días 30 y 31 de mayo de 2025 en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, se centraba en la aplicación efectiva de las normativas destinadas a proteger a las víctimas de violencia de género vicaria e institucional, enfocándose en madres y sus hijas e hijos. Se abordaron cuestiones en diversos ámbitos, incluyendo el judicial, policial, sanitario, servicios sociales y educativo.
Su objetivo principal era analizar y cuestionar las prácticas actuales en los sistemas de protección a las víctimas de violencia machista, identificando patrones que perpetúan estas violencias y explorando formas de mejorar dichos sistemas para garantizar una atención efectiva.
Nuestra labor se centraba en tres fases, previa, durante y posterior al evento:
FASE PREVIA
Es la fase de concienciación y convencimiento a los medios que, por desconocimiento, poca prioridad o en ocasiones voluntad, relegan este tema a otros ámbitos de menor importancia.
En esta etapa se definieron el enfoque general de comunicación, se redactaron los materiales de prensa y se establecieron los vínculos con medios aliados. Se generaron los primeros impactos mediáticos y se activó la planificación editorial. Fue una fase crucial, pues supuso la puesta sobre la mesa de la temática y la concienciación de los medios de comunicación, suscitar su interés y lograr que comprendieran la importancia de un encuentro así era clave.
Acciones clave:
- Contacto, conexión y concienciación con los medios. Identificación y contacto relación y entrega de materiales.
- Redacción de materiales de prensa: nota de prensa y dossier informativo.
- Coordinación con el equipo del Encuentro y todas las personas involucradas para alinear mensajes.
- Diseño del calendario de publicaciones previas.
FASE DURANTE
Durante los días del Encuentro, se desplegó un equipo de comunicación en coordinación con prensa y redes sociales trabajando mano a mano con los equipos ejecutivos y de coordinación general del evento. Se atendió a los medios acreditados, se dio cobertura a las mesas de ponentes y se acompañó la narrativa pública en tiempo real.
Acciones clave:
- Acreditación y atención a periodistas.
- Moderación de la rueda de prensa.
- Revisión estratégica de contenidos en redes sociales.
- Registro de contenidos clave para informe posterior.
- Creación en paralelo de un documento de ideas y mensajes para la construcción de un Decálogo a futuro.
FASE POSTERIOR
Tras el Encuentro, se cerró el relato público y se sistematizaron los aprendizajes. Se elaboró un informe de impacto comunicativo y se envió una nota de prensa final con resultados y declaraciones destacadas.
Se establece un calendario de seguimiento del encuentro con el objetivo de dar recorrido a los mensajes, ideas y conclusiones en él establecidas.
Acciones clave:
- Redacción de informe de comunicación.
- Elaboración y envío de nota de cierre.
- Seguimiento a medios y recopilación de coberturas.
- Elaboración de un Decálogo con las ideas principales para que la temática sea prioritaria y visibilizada en todos los ámbitos y durante todo el año.
RESULTADOS:
Desde iMADES Communication, abordamos esta estrategia con el compromiso de cuidar el enfoque feminista del Encuentro y amplificar su voz en el ecosistema mediático. Agradecemos la confianza depositada y seguimos a disposición para implementar o adaptar cada una de las acciones propuestas.
Los resultados de la campaña de comunicación del IV Encuentro Estatal de Violencia Vicaria y Violencia de Género Institucional (VVVI) reflejan el alcance e impacto significativo de las acciones desarrolladas en el entorno mediático:
Resultados en prensa: 50 publicaciones en medios de comunicación de diversos tipos, incluyendo medios locales, regionales, nacionales y especializados.
¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
La clave del éxito de este Encuentro es la concienciación personal y profesional con el mismo. El equipo humano que ha trabajado en él está completamente alineado con su filosofía, sus mensajes clave, las ideas que se han construido y las conclusiones tan importantes que se han suscitado a través del debate de importantes profesionales en la materia. Y esa conexión se nota a la hora de elaborar una estrategia, implementarla y exprimir los recursos disponibles en materia de comunicación.
En cuanto a la estrategia, un buen análisis previo y unas acciones de comunicación bien definida son fundamentales para garantizar el impacto mediático de un evento corporativo como éste. El análisis inicial permite comprender el contexto, identificar audiencias clave, evaluar riesgos y oportunidades, y alinear los mensajes con los objetivos estratégicos.
A partir de ese diagnóstico, las acciones establecidas son clave para acertar: la creación de unos materiales concretos, dar a los medios los datos que necesitan para tratar la información en distintas piezas, gestionar las entrevistas idóneas para transmitir la información, analizar el panorama mediático para extraer las necesidades concretas y dar recorrido a las ideas y conclusiones más allá del evento, para que su vida continúe en distintos foros a lo largo del año.
Otro de los resultados permite posicionar el evento en la agenda mediática y en el imaginario colectivo de la sociedad y fortalecer la reputación de la marca, que se convierta en embajadora de esta temática.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: International MADES Communication. Cliente: Entidad de la Coordinadora Estatal para la erradicación de la Violencia Vicaria y la Violencia de Género Institucional Fecha de realización de la campaña: Marzo 2025 – mayo 2025 Equipo de la agencia: María Garzón, Marta Turiño, Zaira Nombela, Raquel Frutos. Contacto del cliente: info@imadesc.com |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
International MADES Communication es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
