LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / La Fundación Pasqual Maragall, referente en investigación sobre Alzheimer, impulsó una campaña, creada por Atrevia, para diferenciarse en un contexto saturado de mensajes centrados en la pérdida de memoria.
Por Atrevia / 6 de enero de 2026
El anunciante y la marca buscaban renovar el discurso público sobre la enfermedad, destacando un aspecto más profundo: la pérdida de identidad. El brief partía de una necesidad clave: conectar emocionalmente sin recurrir a los clichés habituales y posicionar la investigación científica como el único camino real hacia un futuro sin Alzheimer.
La idea central, “La investigación del Alzheimer tiene nombre y apellido”, planteó un juego de doble identidad: lo que la enfermedad arrebata —tu propio nombre— frente a lo que la fundación protege —los nombres reales de quienes investigan para recuperarlo. Esta estrategia humanizó la ciencia, vinculando donaciones con las personas que trabajan para generar avances concretos.
La ejecución se desplegó en dos fases. La primera, de awareness, utilizó un spot de un minuto, piezas audiovisuales y un plan 360º con mupis, digital billboards, envíos personalizados y redes sociales. La narrativa mostraba de forma emocional pero rigurosa la progresiva pérdida de identidad que sufren los pacientes. La segunda fase, coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer, activó la movilización: encuentros informativos con medios, difusión de vídeos testimoniales de investigadores e invitación a donar simbólicamente el propio “nombre y apellido”, creando además una base de datos clave para futuras acciones.
Los resultados superaron expectativas: más de 33 millones de personas alcanzadas sin inversión en paid media, 32 entrevistas en medios y un valor publicitario equivalente de casi 800.000 €. En redes, 2,1 millones de impresiones con alta interacción orgánica. La campaña redefinió la conversación sobre el Alzheimer, fortaleció el posicionamiento científico de la fundación y logró conectar emocionalmente sin dramatizar, movilizar sin falsas promesas y reivindicar la investigación como único camino.
link: https://fpmaragall.org/identidad/
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: A, ecosistema de agencias creativas y digitales de ATREVIA Cliente: Fundación Pasqual Maragall Fecha de realización de la campaña: Julio-Diciembre 2024 Equipo de la agencia: Microbio Gentleman & Dpto. Corporativo Contacto del cliente: Mar Escardó Serra |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Atrevia es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
