LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / La campaña de comunicación de The Breath Act, realizada por Real Marketing y Comunicaión, se desarrolló como un plan anual con el objetivo de dar visibilidad a la técnica de la respiración consciente y mostrar de forma directa sus beneficios.
Por Real Marketing y Comunicación / 5 de enero de 2026
OBJETIVOS Y ESTRATEGIA:
La estrategia se centró en mantener una comunicación constante con periodistas clave, permitiéndoles experimentar la técnica de primera mano para facilitar una cobertura más auténtica y de calidad.
El objetivo principal fue posicionar a The Breath Act y a sus fundadores, Marta y Juan, como referentes en bienestar y respiración consciente, generando notoriedad en medios generalistas y premium. De manera complementaria, se buscó crear contenido relevante para medios propios y sociales, demostrando la efectividad de la técnica y reforzando el valor de la marca.
La estrategia combinó acciones experienciales, contenido personalizado y seguimiento directo a periodistas, adaptando los mensajes a cada medio y perfil, con el fin de maximizar la cobertura y proyectar la propuesta de forma diferencial.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña se articuló a través de varias acciones complementarias:
Evento experiencial: Se celebró un desayuno con un grupo reducido de periodistas de medios como El Economista, ABC, MIA, Revista El Duende o Heraldo, donde los fundadores presentaron la técnica y los asistentes realizaron una mini sesión guiada en un entorno inmersivo con luz tenue y auriculares.
Gestión de medios premium: Se llevaron a cabo acciones personalizadas que permitieron apariciones en medios como Fuera de Serie, así como la contratación de un branded content en Forbes.
Encuesta y nota de prensa: Se elaboró un cuestionario sobre el conocimiento de la respiración consciente, cuyos resultados se transformaron en nota de prensa distribuida con teletipo para garantizar su publicación en medios digitales, además de ser utilizada en canales propios (redes sociales, blog y newsletters).
Gestiones personalizadas con periodistas: Siguiendo el método propio de la agencia (método 5:3), se presentaron tres temas distintos a cinco periodistas cada mes, adaptando el contenido según cada medio, mediante cuestionarios, tribunas de opinión o entrevistas con los fundadores.
Invitación a workshops: Se invitó a periodistas a participar como asistentes en los workshops de The Breath Act, permitiéndoles vivir la experiencia completa y elaborar reportajes basados en su propia vivencia.
RESULTADOS:
Estas acciones permitieron a The Breath Act y a sus fundadores generar más de 120 apariciones en medios de relevancia como Fuera de Serie, El Economista, Elle, Semana, Radio Marca, ABC, MIA, Cuerpomente, The Objective, Cosmopolitan, Heraldo de Aragón, DEIA, WeLife o GQ, entre otros, consolidando la visibilidad de la marca y su posicionamiento como referente en bienestar y respiración consciente.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Real Marketing y Comunicación Cliente: The Breath Act Fecha de realización de la campaña: 2025 Equipo de la agencia: Alba Prieto y Sergio Flecha Contacto del cliente: Marta y Juan |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Real Marketing y Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación.
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 (COMPLETO)
