SO Media Group (SOMG) refuerza su posicionamiento como grupo pionero en el ecosistema del influencer marketing con la consolidación de Talent Growth, su unidad transversal de desarrollo estratégico para talentos. A través de un modelo centrado en contenido y comunicación, Talent Growth se ha convertido en un pilar clave dentro de la estructura del grupo, al ofrecer a los perfiles más consolidados un acompañamiento profesional que va más allá de la gestión de campañas.
Por Redacción, 30 de julio de 2025
La unidad nace con un propósito claro: acompañar carreras, no solo gestionar campañas. Frente al enfoque tradicional del talent management, basado en la activación comercial, Talent Growth propone un modelo de acompañamiento a largo plazo, diseñado para potenciar la marca personal de cada talento, identificar sus fortalezas, y traducirlas en contenido, presencia y posicionamiento de valor.
“Los creadores ya no solo quieren oportunidades publicitarias, quieren dirección, estrategia y un entorno profesional que impulse su crecimiento real. Talent Growth responde a esa necesidad desde dentro, como una extensión natural del modelo SOMG”, afirma Javier García-Gallo, CEO y cofundador de SO Media Group.
Un enfoque dividido en dos grandes áreas
Content es el área encargada de realizar una auditoría estratégica de cada perfil, revisando su identidad editorial, estética y narrativa. El equipo analiza el comportamiento de su contenido en plataformas, detecta oportunidades de mejora y propone una hoja de ruta con nuevas narrativas, formatos y líneas editoriales alineadas con sus objetivos personales y con las tendencias del sector.
El foco está puesto en generar contenido recurrente, relevante y orgánico: publicaciones que construyan comunidad, impulsen el engagement sostenido y refuercen la autenticidad del talento.
Por otro lado, PR & Comms desarrolla una estrategia personalizada de visibilidad para cada creador. Esto incluye acciones en medios, posicionamiento editorial, participación en eventos clave, colaboraciones institucionales y presencia en espacios culturales o de marca. El equipo gestiona desde entrevistas en prensa y reportajes de marca hasta presencia en Fashion Weeks, showrooms o encuentros con otros líderes de opinión.
“Nuestra labor no es convertir a los talentos en altavoces de marcas, sino en marcas por sí mismos. Construimos narrativas que perduran y generan valor más allá del momento puntual de una campaña”, explica Patricia Carreño, responsable de Talent Growth.
En su segundo año de actividad, más de 25 perfiles de SOMG han iniciado un itinerario personalizado dentro de Talent Growth. La división ha contribuido a optimizar sus contenidos, reposicionar sus perfiles, y abrir nuevas oportunidades que refuerzan su propuesta de valor de forma orgánica, desde la coherencia editorial hasta la gestión de medios.
“Talent Growth es una pieza esencial dentro del engranaje SOMG. Nos permite ofrecer un soporte diferencial que combina creatividad, estrategia y relaciones públicas desde una visión integral. Cada área potencia a las demás”, señala Eduardo García Alier, COO y cofundador.
Un modelo que evoluciona con el sector
La activación de esta unidad no solo responde a las necesidades de los talentos, sino también a la transformación del propio mercado. Las marcas exigen cada vez más creadores con posicionamientos claros, capacidad de storytelling y un perfil editorial cuidado. Talent Growth se convierte así en una herramienta estratégica para garantizar que los perfiles del grupo estén alineados con estas nuevas exigencias, aportando mayor valor a las colaboraciones y favoreciendo relaciones a largo plazo.
“Lo que no se comunica, no existe. Por eso ayudamos a cada talento a definir su relato, trabajar su imagen y encontrar los espacios adecuados para hacerlo visible. Y lo hacemos con estrategia, no con improvisación”, concluye Patricia Carreño, responsable de Talent Growth.
Con esta división, SO Media Group consolida su papel como agente impulsor de la profesionalización del influencer marketing en España, ofreciendo a sus talentos no solo representación, sino visión de futuro, estructura y acompañamiento real. En un mercado donde la diferenciación ya no reside en el alcance, sino en la relevancia, Talent Growth marca el camino hacia un modelo de gestión más inteligente, sostenible y estratégico.
