REDACCIÓN Miércoles 30 de octubre de 2019
La mejor manera de sorprender a la audiencia es usando planteamientos creativos como los que puedes leer aquí.
ARTÍCULO PATROCINADO POR EPRENSA
1) STREET MARKETING CON ABRAZADORAS Y CÁMARA OCULTA
Ecovidrio y la Fundación Sandra Ibarra han llevado a cabo en más de 80 ciudades españolas su campaña “Recicla vidrio por ellas”, que cumple cuatro años del lado de los españoles en este día tan especial.
Se ha buscado concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de reciclar envases de vidrio y, además, contribuir a una causa solidaria: sumar esfuerzos frente al cáncer de mama.
Ecovidrio ha instalado 340 contenedores de color rosa que se han repartido en más de 80 ciudades españolas. Los envases de vidrio reciclados en los contenedores se transformarán en una donación de Ecovidrio a la Fundación Sandra Ibarra.
La campaña se ha enfocado este año también en un agradecimiento por parte de aquellas mujeres que son beneficiarias del compromiso de los ciudadanos que “reciclan vidrio por ellas”. De este modo, se ha llevado a cabo una emotiva acción de cámara oculta en la que más de 30 “abrazadoras”, pacientes y supervivientes de cáncer, sorprendían a personas anónimas en el momento que estaban reciclando sus botellas y cristales en uno de los contenedores rosa instalados en el centro de Madrid. Con un abrazo y mucha emoción, les agradecían este gesto tan bonito.
2) DAR UN ENFOQUE APOCALÍPTICO A UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
Teka, compañía líder en soluciones integrales para la cocina y uno de los fabricantes europeos de fregaderos más importante, ofrece una garantía de por vida en todos sus fregaderos de acero inoxidable.
Para dar a conocer a los usuarios esta característica única, la compañía ha lanzado una campaña digital que nos transporta a un escenario apocalíptico. El video muestra una cuidad en ruinas, edificios infestados por la vegetación y calles fantasmagóricas donde solo se mantiene intacto un fregadero de doble cubeta de la gama PureLine de Teka.
Con este enfoque, Teka quiere transmitir la calidad que tienen los fregaderos de acero inoxidable que fabrica en España y que cuentan con los certificados de más alta calidad, además de ser respetuosos con el medio ambiente.
3) EL CONCEPTO DE ‘PERIODISMO MÓVIL’ EN LA COBERTURA DE UN EVENTO
La cobertura del II Sánchez-Casal Head by NH Hotel Group, perteneciente al ATP Challenger Tour organizado por la Academia Sánchez-Casal y la Fundación Emilio Sánchez Vicario en octubre, ha tenido por segundo año consecutivo un protagonista especial dado que el Departamento de Comunicación utilizó el Periodismo Móvil #mojo.
Una apuesta por la innovación, que significó dotar al torneo de un dinamismo, actualidad propia de una agencia de noticias, dado que se generaban piezas diarias, dónde tenía especial protagonismo las entrevistas a pie de pista y las historias de los protagonistas.
Equipados con herramientas específicas (móvil, estabilizador, micrófonos especiales), dado que el objetivo era que las entrevistas se realizarán en tiempo y formato de las habituales zonas mixtas o superflash de los grandes eventos deportivos y lograr una cobertura innovando con el periodismo móvil #mojo.
Cobertura de la que se han hecho eco, con diversas notas, los principales medios deportivos nacionales e internacionales, Federaciones y el propio Circuito ATP que han difundido el contenido de esas entrevistas.
4) GRABAR UNA AVENTURA CON UNA CÁMARA 360º
La agencia beon. Worldwide ha trabajado en una estrategia global de comunicación para el lanzamiento del Complejo Comercial y de Ocio Familiar Lagoh de Sevilla. Todas las acciones se han trabajado bajo el claim: ‘Nunca has visto nada igual’, que hacía alusión a la oferta única y exclusiva de ocio, tiendas y restaurantes de Lagoh.
Se realizó una campaña de publicidad en medios convencionales (exterior, radio, digital y prensa) en donde se mostraban posibles perfiles de vecinos en su día a día en Sevilla, en situaciones que reflejaban lo más cerca que habían estado de hacer algo que antes no podían hacer, y ahora sí gracias a Lagoh: hacer Surf, tirolina, volar (en túnel del viento) …
Durante la primera gran apertura al público, desde beon. se llevó a cabo una serie de activaciones con animaciones en el propio centro donde, una buzo, una paracaidista, una diseñadora de moda, un chef, un pescador y un surfista, todos ellos muy metidos en su papel, guiaban a los primeros visitantes y les indicaban todo lo que podían hacer en su primera vista, interactuando con ellos de una forma divertida.
También se ubicó una estructura cilíndrica con una cámara 360º, donde los visitantes se podían grabar viviendo una aventura. Se planteaban diferentes escenarios: buceo, vuelo y surf. El usuario recibía el video en su correo de forma inmediata, para poder compartirlo en sus redes sociales.
