POR REDACCIÓN, 14 DE ABRIL DE 2026
Xiaomi España, compañía experta en tecnología a nivel global, refuerza su compromiso con el deporte y el bienestar como patrocinador principal de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026. En esta nueva edición, la marca presenta su campaña “No es solo por la foto”, una iniciativa que pone en valor todo aquello que no se ve detrás del deporte: el esfuerzo, la constancia y la transformación personal que ocurre mucho antes de cruzar la meta.
En un contexto donde las redes sociales parecen priorizar la imagen perfecta y los “likes”, Xiaomi lanza un mensaje claro: el deporte no se hace por la foto final. La campaña nace como una reivindicación del proceso, de los entrenamientos invisibles y de la motivación interna que impulsa a miles de personas cada día.
“No es solo por la foto”: el valor de lo que no se ve
Bajo este concepto, Xiaomi pone el foco en la dimensión más humana del deporte. Porque los deportistas no entrenan durante semanas para una media maratón sólo para enseñar la medalla. No madrugan para correr 15 kilómetros solo para subir un story. No se esfuerzan por mantener una rutina solo para compartir un resultado. Lo hacen por sí mismos, por cuidarse, por sentirse mejor, por ver que progresan día a día, por constancia, por disciplina, por crecimiento personal aunque nadie los esté mirando. La foto puede ser un recuerdo, pero no es la razón por la que empiezan.
La campaña, ejecutada por la productora creativa TBS, rescata todos esos momentos que no suelen aparecer en redes sociales: los entrenamientos bajo la lluvia, los días en los que cuesta salir pero aun así los corredores lo hacen, las pequeñas mejoras que solo el propio deportista percibe, o el orgullo silencioso de seguir adelante sin necesidad de reconocimiento externo. Más allá de la imagen final, “No es solo por la foto” pone en valor el camino: la disciplina, la constancia, las dudas, los miedos y la satisfacción de superarse día a día. Porque el deporte no trata solo de llegar, sino de todo lo que ocurre mientras se avanza.
Más allá de la imagen final, “No es solo por la foto” pone en valor el camino: la disciplina, la constancia, las dudas, los miedos y la satisfacción de superarse día a día. Porque el deporte no trata solo de llegar, sino de todo lo que ocurre mientras avanzas.
Nelly De Navia, Head of Marketing Xiaomi Iberia, incide en el doble significado del concepto: “‘No es solo por la foto’ recuerda que estos retos personales no son por reconocimiento, sino por todo el proceso que hay detrás. Y, precisamente por eso, la fotografía cobra un papel fundamental: nos permite capturar y revivir esas emociones y ese proceso.”
Siguiendo esta filosofía, Xiaomi continúa apostando por historias auténticas de superación. Personas que nunca habían corrido una maratón, o que nunca se habían planteado un gran reto deportivo, se embarcan en este desafío acompañadas por la tecnología de la marca.
La campaña muestra cómo cada corredor vive su propio proceso: desde la decisión inicial hasta los entrenamientos, pasando por los momentos de duda y los pequeños logros que construyen el resultado final. Una narrativa que refleja que el verdadero cambio ocurre durante el camino, no solo el día de la carrera.
“Lo interesante de la idea es que no está en contra de la foto, sino que la resignifica. La tecnología de Xiaomi no solo captura el resultado, sino que acompaña todo el proceso. Y eso nos permitía contar una verdad mucho más honesta sobre el deporte y sobre cómo lo vivimos hoy”, afirma Èric Bech, Director Creativo Ejecutivo de TBS.
Entre los protagonistas destacan perfiles como Crys Dyaz, referente en bienestar integral, cuya visión del deporte conecta con los valores de la campaña: equilibrio, salud física y mental, y crecimiento personal. Junto a ella, figuras como Nacho Yanes aportan una mirada cercana al estilo de vida activo, demostrando que el deporte forma parte de una forma de vivir más consciente.
“Cuando te priorizas y te das ese espacio para cuidarte, todo mejora: a nivel físico, mental y también en cómo te relacionas con los demás”, explica Crys Dyaz, que subraya la importancia de la constancia y la disciplina en su día a día. Dando una vuelta a esa narrativa aspiracional, la entrenadora reivindica también los momentos de duda:“Hay días en los que no puedes, en los que no tienes energía. Y eso también forma parte del proceso”.
En esta edición, Xiaomi refuerza su papel como aliado tecnológico del corredor. Su ecosistema de productos (smartphones, smartwatches, pulseras inteligentes y dispositivos de audio) acompaña a los usuarios en todas las fases del proceso: desde la planificación del entrenamiento hasta el seguimiento del descanso. Más allá de capturar imágenes, la tecnología de Xiaomi permite medir progresos, monitorizar la salud y mantener la motivación día a día.
Para Xiaomi, una maratón no comienza el día de la carrera, sino mucho antes: en la decisión de empezar, en cada entrenamiento y en la constancia diaria. Por ello, la marca estará presente en todo el recorrido del corredor, tanto dentro como fuera del circuito.
Desde la recogida del dorsal, convertida en un momento clave dentro de la experiencia, hasta la activación de espacios como el “Photo Start” en IFEMA, Xiaomi busca capturar el origen de cada historia: ese instante previo en el que todo está por suceder.
Asimismo, la campaña se amplificará en espacios icónicos de la ciudad como Callao, llevando el mensaje más allá de lo digital y conectando con miles de personas a través de pantallas digitales en el entorno urbano.
Con esta colaboración, la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026 se consolida como una de las ediciones más tecnológicas hasta la fecha. Xiaomi no solo acompaña a los corredores, sino que también contribuye a crear una comunidad donde el deporte, la tecnología y las emociones se entrelazan.
Porque, en definitiva, “No es solo por la foto” es un recordatorio de que detrás de cada imagen hay una historia real. Una historia de esfuerzo, de disciplina y de superación personal que merece ser contada más allá de cualquier publicación.
FICHA TÉCNICA:
Dirección / Cuentas
- Director/a de Cuentas: Mónica Payno Manzano
- Supervisor/a de Cuentas: Pablo Guerra Nicolás
- Ejecutivo/a de Cuentas: Clara Ortiz Bocos
Creatividad
- Director/a General Creativo/a: Julio Jiménez Collado
- Director/a Creativo/a Ejecutivo/a: Èric Bech
- Director/a de Arte: Manuel Veiras Fernández
- Redactor/a Creativo/a: María Celada Cadavieco
Dirección y Guion
- Dirección: Èric Bech
- Ayudante de Dirección: Sergio Martí Escriche
- Dirección de casting: Manuel Veiras Fernández/María Celada Cadavieco
- Guión: María Celada Cadavieco
Producción
- Producción Ejecutiva: Daniel Barroso
- Jefe/a de Producción: Javier Torrijos Mirasierra
- Ayudante de Producción: Paula Borroy Cabezudo / María Caruncho Alonso / Elena Villar Peris
- Localizaciones: Paula Borroy Cabezudo / María Caruncho Alonso
Arte
- Dirección de Arte: Manuel Veiras Fernández
- Decorador/a: David Mínguez García
- Vestuario: Laura Martín Herguedas
- Maquillaje y peluquería: Judith González Ramirez
Fotografía
- Fotografía: Fabian Hermenegildo Morassut
- Ayudante de Cámara: Juan Carlos Peñas Marín /Rafael Benito Olivares
Vídeo
- Grabación de vídeo: Noah Pharrell
- Montaje: Noah Pharrell /Guillermo Boschmonar Ruiz
Modelos
- CrysDyaz
- Nacho Yanes
- Naiara Guerra
- Danilo Fonseka
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