domingo, diciembre 10, 2023

Porqué las marcas realizan un rebranding

En los últimos años, el rebranding ha surgido como una estrategia poderosa que permite a las empresas actualizarse, estar plenamente alineadas con su desarrollo y ser completamente coherentes con las ofertas de sus nuevos países.

Por Redacción, 20 de septiembre de 2023

En este contexto, el rebranding se presenta como una respuesta natural y responsable para enfrentar estos desafíos.

Uno de los beneficios buscados del rebranding es resaltar las ventajas actuales de la marca y atraer nuevos clientes, incluso superando a los principales competidores. Puede contribuir al crecimiento de la empresa aumentando su influencia en un mercado altamente competitivo y generando lealtad entre sus nuevos clientes. Además, mantener la consistencia en el mensaje, la imagen y las experiencias del cliente ayuda a construir una identidad de marca sólida y reconocible, fomentando la confianza y la credibilidad con el público objetivo.

Comet, una destacada empresa en el sector inmobiliario y experta en hospitalidad y servicios B2B, está celebrando su reciente rebranding, y esto es por qué:

Después de siete años de crecimiento y expansión, la empresa, que promueve reuniones productivas en entornos de trabajo amigables e inspiradores, se detiene y se autoanaliza: ¿qué valoran más sus clientes? Después de un exhaustivo trabajo, sonríen al confirmar que sus clientes aman a la empresa por su enfoque personalizado, la relación con sus equipos y la repetición de negocios gracias a su atención que los hace sentir especiales en el lugar.

Este valioso atributo adquirido a través de tal dedicación debía ser reflejado. Por lo tanto, el objetivo de su rebranding es posicionarse de una marca funcional a una de afinidad, con una identidad más cálida y humana, haciendo hincapié en la colaboración y enriqueciendo las experiencias. Al cambiar de una marca funcional a una de afinidad, la empresa busca crear conexiones emocionales más profundas con sus clientes, haciendo hincapié en el sentido de pertenencia y camaradería que los clientes sienten al utilizar sus servicios.

De esta manera, sus formas han experimentado un cambio radical, diciendo adiós a las formas rígidas y dando la bienvenida a formas redondeadas y suaves que reflejan la cercanía, la comodidad y la benevolencia que caracterizan la experiencia humana en sus espacios. Además, el color amarillo ha tomado un papel central, reflejando una sensación más cálida en sintonía con la luz natural que ilumina sus locales y también para mostrar un espíritu más divertido y dinámico.

El cambio de imagen de Comet ha sido liderado por la agencia de diseño Seenk, conocida por sus campañas para marcas de renombre como Lacoste y BNP, trabajando en conjunto con los equipos internos de la empresa. Han mantenido el nombre «COMET», que refleja su esencia colaborativa, y el nuevo logotipo combina «CO» y «MET» para simbolizar la importancia de la colaboración en un entorno inspirador y productivo.

El proyecto de rebranding de Comet va más allá de un simple cambio estético; es una oportunidad para reflejar el enfoque cálido, acogedor y detallista que la empresa ha cultivado a lo largo de su crecimiento y expansión. Comet busca motivar a las personas a reunirse en espacios inspiradores y luminosos donde las experiencias sean auténticas y enriquecedoras. Inspirándose en el sentido de la hospitalidad común en la industria hotelera, la empresa tiene como objetivo infundir sus desarrollos inmobiliarios de oficinas con una atmósfera acogedora similar y un enfoque en la satisfacción del cliente. Abrazando los principios de la hospitalidad, la empresa busca crear espacios de oficina que no solo satisfagan las necesidades funcionales de las empresas, sino que también fomenten una sensación de comodidad y pertenencia para los ocupantes. Al incorporar este sentido de hospitalidad en sus ofertas inmobiliarias, se esfuerzan por establecer relaciones duraderas, promoviendo la productividad y el bienestar general en el lugar de trabajo.

EN POCAS PALABRAS…

Comet, una empresa inmobiliaria especializada en hospitalidad y B2B, renueva su identidad para destacar su compromiso con la colaboración y las experiencias únicas. Con siete años de expansión, conserva su nombre, fusionando «CO» y «MET» en su nuevo logotipo para simbolizar encuentros inspiradores. El amarillo reemplaza al cian anterior, transmitiendo calidez y alegría. La tipografía suave refleja la comodidad humana. Más que un cambio estético, el rebranding busca fomentar reuniones auténticas y enriquecedoras en espacios luminosos. Dirigido por Seenk, el proyecto involucró a todos los equipos internos de Comet.