LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023/ Acción para posicionar a la Fundación Diversidad como líder en el impulso de la diversidad e inclusión en el ámbito laboral.
Por Fundación Diversidad / 3 de enero de 2024
OBJETIVOS:
- Brand Awareness: Posicionar a la Fundación Diversidad como líder en el impulso de la diversidad e inclusión en el ámbito laboral. Y así convertirse en la referencia para la comunicación de temas relacionados con la D&I.
- Aumentar visibilidad en medios: Garantizar una presencia constante y significativa en los medios de comunicación.
- Captación de leads: Aumentar el interés en la participación en eventos de la fundación, firma de la Carta de la Diversidad e incorporación de socios (empresas).
ESTRATEGIA:
- Creación de un análisis DAFO como punto de partida para analizar las debilidades y fortalezas de la organización a nivel interno y las amenazas y oportunidades a nivel externo.
- Identificar territorios de comunicación y mensajes clave y englobarlos en torno a la Fundación.
- Por beneficio de asociación, unirse a empresas que colaboran con la Fundación para incrementar la reputación.
- Aprovechar la tendencia de diversidad y bienestar emocional en la agenda y la opinión pública.
- Identificar y formar a portavoces de la organización.
- Crear tendencias a través del data mining y saber identificarlas.
- Usar la técnica del newsjacking para unirse a la conversación de temas de actualidad.
- Narrativa inclusiva: Ajustar la comunicación para ser más accesibles, evitando términos elitistas y promoviendo un lenguaje inclusivo.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
- Campaña de afiliación: Estrategia para incrementar el número de socios y firmantes de la Carta de la Diversidad, enfocada en mostrar beneficios tangibles y promover la participación activa.
- Campaña de testimonios y casos de éxito: Recopilación y difusión de historias reales que destaquen la diversidad y la inclusión en el ámbito laboral como un valor central.
- Webinars y charlas: Participación en eventos virtuales y presenciales para abordar temas de actualidad relacionados con diversidad e inclusión.
- Celebración del Mes Europeo de la Diversidad y entrega de Premios de Fundación Diversidad para el fortalecimiento de las alianzas con las empresas referente en D&I y las relaciones con las instituciones europeas.
Las acciones han contado con las siguientes tácticas en comunicación:
- Creación y envío de notas de prensa: Publicación mensual resaltando historias de éxito, eventos, y colaboraciones.
- Vídeos: Producción de piezas cortas sobre experiencias de inclusión y diversidad.
- Infografías: Creación de gráficos visuales para explicar datos relevantes y transmitir mensajes clave.
- Redes Sociales, página web y newsletter: Estrategia de contenido snackable, utilizando hashtags específicos y promoviendo la interacción.
- Eventos presenciales y virtuales: Participación activa en charlas, conferencias y organización de eventos propios.
RESULTADOS:
- Impactos: 379
- Audiencia: 393 millones
- Valor publicitario estimado: 1.107.257 euros (Se trata del valor mediático de la marca. Un cálculo estimado a raíz de las menciones orgánicas. Fuentes consultadas: Hallon, Oblicua y Mustat). Datos desde el 1 de enero de 2023 hasta el 4 de diciembre de 2023.
- Seguidores en redes sociales: 19.592. Un 64% (12.814 seguidores) pertenecen a LinkedIn. Tipo de perfiles: personal directivo, ejecutivo, responsables de RRHH, Talento, Diversidad, RSC, Marketing y Comunicación en empresas (una comunidad especialmente B2B).
- Más de 50 marcas se han unido a las campañas de Fundación Diversidad por el Día Internacional de la Mujer, Mes del Orgullo o Día de la Salud Mental.
- En twitter (X) los hashtags #IXPremiosFundaciónDiversidad y #MesEuropeodelaDiversidad fueron los que tuvieron más alcance.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
La estrategia de comunicación de Fundación Diversidad ha superado nuestras expectativas. El equipo de comunicación ha logrado conectar nuestra misión con audiencias target diversas de manera efectiva, reforzando nuestra presencia en el espacio público, Sonia Río, Directora de Fundación Diversidad.
Otros datos de interés:
Creación de KPI’s clave: Reconocimiento de marca, menciones en medios relevantes y medición del éxito (con encuestas de reconocimiento de marca, análisis de menciones en medios, SEO y seguimiento en redes sociales).
Ejemplos de webinars y acciones puestas en marcha:
Webinar: La inclusión de personas con discapacidad en la empresa: https://www.youtube.com/watch?v=JAolmM859Nw
Webinar: Diversidad de Proveedores, una oportunidad empresarial: https://www.youtube.com/watch?v=MiiuPEISrt8
Webinar redes de emplead@s LGBTIQ+ en la empresa: https://www.youtube.com/watch?v=1K66XVDwmg0
Colaboración con Atresmedia: https://www.youtube.com/watch?v=nF_4sL7SQTE
Campaña en redes para el Mes del Orgullo: https://www.youtube.com/watch?v=C1pDZ6hAw9o
¿Qué pueden aprender nuestros lectores?
- Identificación de tendencias: Estar atentos/as a las conversaciones actuales y adaptar la estrategia en consecuencia ha sido fundamental para el éxito de la estrategia de comunicación en 2023.
- Newsjacking efectivo: Incorporar temas relevantes en tiempo real a nuestra narrativa ha sido clave para posicionarnos como referentes y expertos/as del sector.
- Contenido snackable: Adaptar la información clave en formatos atractivos para redes sociales, de una forma entretenida y cómoda nos ha permitido llamar la atención de nuestra comunidad en diferentes momentos del año.
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: Sin agencia (in house) Cliente: Fundación Diversidad Fecha de realización de la campaña: Año 2023 Equipo de la agencia: Juanfran Velasco, director de Comunicación; Cristina Moreno, Coordinadora de proyectos de la Fundación; Marcos de Vega, responsable en Marketing Online y Meilyn Atencio, RRSS y Eventos. Contacto del cliente: Sonia Río, Directora General de Fundación Diversidad |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
Sin agencia (in house)
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)
