Organizar un evento con una gran carga gráfica y emocional

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 / Asesores fue la agencia responsable de la campaña de Dingonatura Dog Surf.

Por Asesores / 3 de enero de 2024

OBJETIVOS:

Conseguir disfrutar al máximo de las mascotas, el deporte y la solidaridad transmitiendo los valores y mensajes del Campeonato Europeo Dingonatura Dog Surf a sus distintas audiencias, obteniendo la máxima visibilidad y notoriedad del evento en su II Edición.

CONTEXTO:

• II Campeonato Europeo Dingonatura Dog Surf, el certamen de referencia de surf para perros a nivel europeo, en la playa de Salinas, Asturias.
• La competición se desarrolla en dos jornadas de interacción entre mascotas y sus dueños/cuidadores, divididas en distintas categorías dependiendo del tamaño del animal (Perro pequeño, Perro mediano, Perro grande) y de si la participación se hace de manera individual o en pareja (Modalidad tándem).
• Un equipo de jueces se encarga de evaluar distintos aspectos de la competición destacando la técnica a la hora de coger las olas.
• El premio es decidir el destino de la donación de miles de raciones a una asociación protectora de animales por el ganador del certamen.

ESTRATEGIA:

• Ir más allá de la comunicación de un mero evento deportivo, destacando mucho el matiz sano, divertido y solidario de la acción.
• Posicionar al campeonato de surf como un evento / acontecimiento social en la playa al que asistir para disfrutar en familia y con amigos, pasando un buen rato en un entorno de naturaleza, mascotas y solidaridad.
• Desde Asesores buscamos ganarnos el corazón de los diferentes periodistas y medios invitados para conseguir su implicación al máximo, proponiéndoles acercamientos individualizados y diferentes ángulos informativos potenciando los temas de interés para unos y otros.
• Crear una historia en torno a los tándems dueño/perro.

ACCIONES:

• Coordinación y apoyo logístico durante el evento con el Ayuntamiento de Castrillón (áreas de prensa y protocolo), Dingonatura y MaratónDog.

• A largo de las semanas previas al evento, nos encargamos de enviar distintas informaciones sobre el certamen y sus participantes, así como de la composición del jurado y de los distintos aspectos a puntuar.  

• Atención a los periodistas y distribución de material fotográfico y audiovisual.

RESULTADOS:

• Conseguimos crear una gran expectación mediática alrededor del evento y movilizar a un gran número de medios de comunicación, entre los que se encontraban equipos de televisión, prensa gráfica, prensa escrita y agencias de noticias.

• Alta asistencia de periodistas de diferentes medios: generalistas, regionales y locales respondieron a la convocatoria cubriendo el evento.

• Más de 80 impactos en medios de todo ámbito, tanto a nivel geográfico como temático: desde deportivos, generalistas o sobre animales de compañía hasta de carácter local, regional y nacional que se ha visto reflejado en una mayor capilaridad de alcance de distintos públicos para abarcar distintas sensibilidades, alcanzando así un mayor volumen de audiencia y públicos.​

• PR Value: 1.976.886 €

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Asesores es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)