domingo, abril 14, 2024

Milka invita a los consumidores a construir un mundo más tierno

Milka, la tradicional marca de chocolate perteneciente a Mondelēz International, Inc. (NASDAQ: MDLZ), lanza una edición limitada, cambiando el diseño del envase de su icónica tableta de chocolate con leche y cediendo el espacio de su logo Milka a mensajes llenos de ternura que ayudarán a las personas a conectar y empatizar de una forma más cercana y personal.

Por Redacción, 24 de enero de 2022


En concreto, esta edición limitada estará compuesta por varios mensajes que parecerán en los envases de las tabletas de chocolate con leche de Milka: ‘Tú puedes’, ‘Te lo mereces’, ‘Eres increíble’ y ‘Cuentas conmigo’. En total, cuatro mensajes destinados a apoyar, felicitar o animar a nuestros seres queridos.

Con esta iniciativa, Milka da un paso más en su propósito, y realiza un llamamiento a los consumidores para que se sumen a su compromiso de construir un mundo más tierno para todos. Así, la marca sigue poniendo el foco en su valor más esencial, la ternura, entendida como algo más profundo que un sentimiento: son acciones y pequeños gestos genuinos de cariño que tienen un impacto muy positivo en la sociedad.

Dentro de este mismo propósito, el año pasado Milka llevó a cabo un estudio para analizar la importancia que tiene la ternura en nuestra sociedad. El estudio*, realizado entre 20.000 personas de diez países europeos, reveló, entre otras cosas, que los españoles son los más espontáneos a la hora de dar muestras de ternura.

En línea con este estudio, la marca lanzó la campaña “Balcones de ternura”, inspirándose en el refranero español para llenar los balcones de nuestras casas de ternura en un momento marcado por el Covid, donde los balcones se habían llenado de pesimismo y negatividad. Los consumidores pudieron elaborar sus propios mensajes de ternuna, elaborados a partir de refranes en los que, cambiando una sola palabra, se transformaba su significado de lo negativo a lo positivo. “Piensa bien y acertarás”, “Tienes cara de muchos amigos” o “Une y vencerás” fueron algunos de los mensajes.

FICHA TÉCNICA:

Agencia: WPP All-Stars for Milka – DAVID Madrid & Ogilvy Germany
Campaña: Milka Equity Tender Tastes Better – A lot of Chocolate
Contacto de la marca: Godert van den Heuvel & Agnes Posa-Somos
Chief Creative Officer: Dr. Stephan Vogel
Director Creativo Ejecutivo: André Toledo & Saulo Rocha
Directores creativos: Sebastien Rouviere
Managing director&Head of advertising: Nadia Katsioulu
Directora de cuentas: Melina Boelen
Equipo de cuentas: Sandra Hessler
Equipo de estrategia: Brian McCarter & Jakub Hodbod
Producción audiovisual: Studio Funk Berlin
Directora de Producción Audiovisual: Katharina Knieling
Productora: Tony Petersen Film GmbH
Producer: Peggy Geibig
Director: Frederic Bond
Agencia de medios: Wavemaker