viernes, diciembre 6, 2024

¡Menos gif y más informes! Qué tipo de información gusta a los directivos de Nivel C

REDACCIÓN Martes 11 de julio de 2017

Lores Serrano, consultora en Atrevia, publica un intersante post del que ofrecemos aquí un extracto.

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Lores Serrano desarrolla un estudio realizado por Forbes Insights y Deloitte titulado Thought Leadership in Action: Strategic Content to Help CXOs Learn and Lead, y que arroja unas conclusiones que sorprenden, ya que los directivos de nivel C, como son los como los CIOs, CFOs y COOs, prefieren los formatos más tradicionales a la moderna comunicación a base de infografías, imágenes creativas, caracteres limitados…

 

Aunque a una parte de estos directivos les guste acceder a formatos más breves y herramientas de visualización online porque muchas veces necesitan acceder a los datos de forma rápida y sencilla, lo cierto es que la mayoría prefiere formatos tradicionales más largos como PPTs, libros y artículos completos.

 

Según señala, «cierto es que el contenido breve es la puerta de entrada a más información. Pero, no hay que olvidar que la ejecutiva de una compañía necesita pensar y actuar de forma estratégica y es por ello por lo que quieren acceder a piezas más largas que les ofrezcan más datos creíbles y así tener una visión más holística».

 

En su opinión, el estudio ratifica que el print no está muerto: «Si bien la tendencia (y consigna) es diseñar y distribuir el contenido a través de múltiples canales, la impresión sigue siendo uno de los medios más importantes. La mitad de los directivos de nivel C afirma que leer información de negocio en un formato impreso sigue siendo crítico, sobre todo para piezas largas; y más del 84% indica que elegiría leer un informe de cuatro o cinco páginas off-line, seguido de un PC (para el 75%), tablet (70%) y smartphone (59%)».

 

«Finalmente, destacar de este estudio que los grupos editoriales y las consultoras generan el contenido más valioso. Los CxO aseguran que la información que les es más estimable procede de organizaciones que pueden analizar la información y situarla en un contexto narrativo, esto es, los medios de comunicación generales y económicos (54%), consultoras (48%) y revistas de gestión empresarial (47%)».

 

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