viernes, febrero 14, 2025

María Sánchez-Grela: «Nuestra integración en Hopscotch nos permite trabajar en mercados clave de Europa, Asia y América»

María Sánchez-Grela, desde su cargo de Managing Director de Hopscotch Tourism España, está liderando la integración de Interface Tourism (anterior denominación de la agencia) en Hopscotch Group. Una operación en la que se persigue conseguir el equilibrio entre la continuidad de su experiencia en marketing turístico y las oportunidades que ofrece esta nueva etapa.

Por Redacción, 17 de enero de 2025

Hopscotch Tourism España, anteriormente Interface Tourism, nació con la misión de ser un puente entre destinos y marcas turísticas con el mercado español e internacional. Fundada hace más de 30 años, la agencia ha evolucionado paralelamente al sector, adaptándose a las transformaciones de la industria turística y liderando proyectos que han dejado huella en el mercado.

Desde sus inicios, ha trabajado con destinos icónicos y marcas líderes del sector como aerolíneas, cadenas hoteleras y oficinas de turismo, desarrollando campañas innovadoras que conectan con las emociones de los viajeros. «Nuestra trayectoria combina estrategias locales con colaboraciones internacionales, destacando siempre por nuestra creatividad, capacidad de adaptación y compromiso con un impacto positivo tanto en las marcas como en los destinos», afirma María Sánchez-Grela.

El cambio de marca a Hopscotch Tourism es el resultado de nuestra integración total en Hopscotch Groupe, una red internacional líder en comunicación y relaciones públicas. Este paso estratégico refleja nuestra ambición de consolidarnos como un referente global en marketing turístico, aprovechando la experiencia y los recursos de un grupo multinacional con presencia en más de 40 países.

La decisión de realizar este cambio ahora obedece a un análisis profundo del momento actual del sector turístico, que exige mayor conectividad, innovación y sostenibilidad. Como parte de Hopscotch Groupe, podemos ofrecer a nuestros clientes soluciones más integradas y ambiciosas, posicionándonos como líderes en un sector en constante evolución.

Más allá del cambio de nombre, la integración ha traído una transformación significativa en nuestra oferta de servicios y en nuestra capacidad operativa. Hemos fortalecido nuestra infraestructura mediante el acceso a herramientas avanzadas de análisis de datos (data intelligence) que nos permiten entender mejor a las audiencias y anticipar tendencias.

Además, hemos ampliado nuestro alcance gracias a la red global de Hopscotch, que nos permite trabajar en mercados clave de Europa, Asia y América, así como integrar nuevas áreas como la organización de eventos internacionales, storytelling experiencial y campañas de gran impacto mediático. Este enfoque multidimensional nos posiciona como una agencia integral capaz de abordar los retos del sector desde una perspectiva global y sostenible.

La respuesta de nuestros clientes ha sido muy positiva. Han valorado especialmente que, a pesar del cambio de identidad, mantenemos la calidad y el compromiso que siempre nos ha caracterizado. Además, la integración en Hopscotch les ha abierto nuevas posibilidades, como el acceso a campañas más globales, herramientas avanzadas y enfoques innovadores.

Nuestros clientes aprecian el equilibrio entre la continuidad de nuestra experiencia en turismo y las oportunidades que nos ofrece esta nueva etapa, percibiéndolo como un paso adelante que refuerza nuestra capacidad para ayudarles a destacar en un entorno cada vez más competitivo.

Nuestra principal ventaja diferencial radica en la combinación única de un profundo conocimiento del sector turístico, una visión global y el uso de herramientas tecnológicas avanzadas. Los clientes valoran nuestra capacidad para crear estrategias personalizadas que no solo cumplen sus objetivos de negocio, sino que también conectan emocionalmente con los viajeros. Nuestro enfoque en la sostenibilidad y el turismo responsable añade un valor adicional en un momento en el que las marcas buscan alinear su comunicación con los valores y expectativas de los consumidores modernos.

Entre las principales tendencias, destacan:

  • Búsqueda de autenticidad: Los viajeros quieren experiencias auténticas que reflejen la cultura, historia y valores del destino.
  • Enfoque en la sostenibilidad: Cada vez más, los consumidores buscan marcas y destinos comprometidos con prácticas responsables que minimicen el impacto ambiental y beneficien a las comunidades locales.
  • Digitalización avanzada: El uso de inteligencia artificial, análisis de datos y realidad aumentada está redefiniendo cómo las marcas se conectan con sus audiencias.
  • Storytelling emocional: Las historias que apelan a las emociones, valores y aspiraciones de los viajeros se están convirtiendo en una herramienta esencial para diferenciarse en el mercado.

La sostenibilidad es más que una tendencia; es una necesidad imperativa para el sector. En Hopscotch Tourism, entendemos que la comunicación debe ser un vehículo para educar, inspirar y promover prácticas responsables.

Diseñamos campañas que no solo destacan las características de un destino o marca, sino que también subrayan su compromiso con la sostenibilidad. Esto incluye la promoción de iniciativas locales, la reducción de huellas de carbono y la creación de experiencias que beneficien tanto a los viajeros como a las comunidades receptoras.

Nuestro equipo es uno de nuestros mayores activos. Contamos con profesionales apasionados y expertos en áreas clave como comunicación estratégica, relaciones públicas, marketing digital y análisis de datos. La diversidad cultural y profesional de nuestro equipo nos permite abordar proyectos desde múltiples perspectivas, garantizando soluciones creativas y efectivas.

Además, la integración en Hopscotch nos ha dado acceso a una red internacional de colaboradores especializados, lo que amplía nuestra capacidad para gestionar proyectos de gran envergadura y adaptarnos a las necesidades específicas de cada cliente.

Estamos trabajando en varias iniciativas internacionales enfocadas en el turismo sostenible y la innovación tecnológica. Estas incluyen colaboraciones con destinos emergentes para reposicionar su oferta y con marcas consolidadas que buscan modernizar su comunicación.

Nos encontramos en un proceso de inversión en el desarrollo de herramientas de análisis predictivo que nos permitan anticipar tendencias y ofrecer soluciones más personalizadas, adaptadas a las necesidades de un mercado en constante evolución.