martes, marzo 5, 2024

Madridulce: comunicar los valores de cinco marcas centenarias

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 / Balboa Comunicación se ha encargado de la campaña de Pastelerías Centenarias de Madrid

Por Balboa Comunicación / 5 de enero de 2024

Balboa impulsó Madridulce para subrayar el valor de la gastronomía dulce y reunió en
la primera edición a cinco marcas centenarias sin las cuales Madrid no sería lo
mismo. Cinco marcas que suman 780 años de historia y tienen un vínculo emocional con Madrid. El Pozo, Casa Mira, El Riojano y La Mallorquina coinciden en apenas 400 metros y próxima a ellos, también en el centro, La Duquesita. El próximo año
Balboa desarrollará la segunda edición de Madridulce, abierta a nuevos referentes de
la gastronomía dulce.

MADRIDULCE 1 Edición.

5 marcas centenarias.
780 años de historia.

A las cinco marcas pasteleras centenarias de Madrid les planteamos trabajar
conjuntamente para que cada una de ellas pudiera compartir su historia, mostrar su
trabajo y recordar su propuesta dulce.

Queríamos que los madrileños celebrarán San Isidro con esos comercios. Muchos
volvieron de nuevo, muchos descubrieron a los centenarios. Y los más jóvenes
conocieron otro patrimonio de Madrid. El patrimonio dulce.

Para buscar un mayor alcande de la acción, propusimos a los centenarios que crearán
para Madridulce una rosquilla de San Isidro y cada uno presentó una edición especial
que pudo degustarse durante 3 días, 13,14,15 de mayo.

CREAMOS UN CIRCUITO DULCE DE CINCO ESPACIOS CENTENARIOS QUE
PROPUSIERON SU ROSQUILLA DE MADRID:

El Pozo. Rosquilla de Violeta
Casa Mira. Rosquilla de Turrón
El Riojano. Rosquilla de Madroño.
La Mallorquina. Rosquilla de Frambuesa.
La Duquesita. Rosquilla de Pistacho y sal

MADRIDULCE

Balboa Comunicación. Concepto. Creatividad, Marca. Desarrollo de la campaña:

CREATIVIDAD

Concepto creativo
Desarrollo de marca

COMUNICACIÓN

Digital.RRSS
Medios de comunicación.

CALL TO ACTION

Plan de Influencers
Líderes de Opinión

Generamos una campaña de ciudad.
Se agotaron las rosquillas en los cinco establecimientos que participaron.
Cada uno explicó su historia y su propuesta actual
Los madrileños hicieron un circuito y redescubrieron sus pastelerías de siempre.
Sumamos testimonios de ciudad.
¿Cuál es el próximo objetivo de un centenario?. “Cumplir 200 años y que la gente
nos quiera como hasta ahora. Estrella Leal”, familia propietaria de El pozo. 183 años.

  • 3.115.749 € Valor informativo. Información de apertura
  • Más de 200 Millones personas alcanzadas
    RRSS
  • Más de 6.300 cuentas alcanzadas
  • Más de 35.600 impresiones
  • Más de 1100 seguidores orgánicos EN IG (2 semanas)

FICHA TÉCNICA:

 Proyecto: MADRIDULCE
Agencia: Balboa Comunicación
Cliente: Pastelerías Centenarias de Madrid
Fecha Campaña:. Mayo 2023
Equipo: Ana Vázquez, Marta Casamayor, Paloma Moreno, Margot Guerrero, Elvira
Hormigos           

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Balboa Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2023 (COMPLETO)