Ludi García, Head of Iberia de la consultora MARCO, acaba de ser elegida como presidenta de la asociación de consultoras de comunicación (ADC). En esta entrevista, nos habla de los objetivos de la asociación en esta nueva etapa.
Por Redacción, 7 de noviembre de 2023
Ludi García tiene una trayectoria profesional de más de 25 años, gran parte de ellos en el mundo de la consultoría de comunicación en compañías como Ketchum/Omnicom PR Group, Hotwire y MARCO. Periodista de formación, ha desempeñado también los puestos de Jefe de Prensa y Directora de Comunicación en Terra (Telefónica) y el Grupo Service Point, respectivamente.
Ludi, acabas de ser nombrada presidenta de ADC. ¿Qué supone para ti este nombramiento?
Una responsabilidad que vivo con mucha ilusión y compromiso. Realmente, abrimos, junto a la nueva junta directiva de ADC, una etapa nueva en la que queremos ser ese agente transformador y de desarrollo no solo del sector, sino de la economía española, además de ser una asociación abierta y colaborativa.
¿Cuáles van a ser los objetivos de ADC en esta nueva etapa?
Actualmente estamos culminando el registro de ADC como organización empresarial del sector, es decir, ser la patronal de referencia para la defensa de nuestros intereses sectoriales. Esto nos va a permitir ampliar los interlocutores y foros de representatividad para abordar las prioridades que nos hemos marcado como junta los próximos meses: hacer crecer y revalorizar nuestro negocio y el contenido que aportamos, ser influyentes en todo aquello que en el ámbito público y privado afecte al sector y ser también referente y prescriptor de buenas prácticas, con una ética reconocida de lo que es hacer bien las cosas para ofrecer servicios de calidad.
¿Cuántas consultoras de comunicación forman parte de ADC actualmente y cuál es el perfil de las mismas?
ADC se fundó en 1991 con representantes de las principales empresas consultoras de comunicación y RRPP en España. Actualmente somos 21 consultoras asociadas que representamos la diversidad del sector, pues encuentras tanto empresas españolas como extranjeras y tanto multinacionales como medianas y pequeñas empresas, que ofrecen un amplio abanico de especialidades y servicios de consultoría estratégica y comunicación.
¿Qué servicios ofrece ADC a sus empresas asociadas?
Nuestra misión fundamental como patronal es ser relevantes y generar influencia para liderar el desarrollo del sector de la comunicación en España dotándolo de reconocimiento y voz propia. En este sentido, ADC actúa como portavoz del sector ante las instituciones públicas, empresas, otras asociaciones, líderes de opinión, etc. Somos los primeros interesados en elevar el valor percibido de nuestros servicios y nuestra reputación, por lo que fomentamos y garantizamos un alto nivel de calidad y rigor ético en el ejercicio de la profesión y esto pasa también, no solo por la firma de un código ético al que se han de adherir nuestras asociadas, sino también por crear espacios internos para compartir buenas y malas prácticas ante las que tengamos que estar prevenidos, así como identificar cualquier oportunidad que nos permita acreditar el valor de los servicios y contenidos que ofrecemos ante terceros, que pueden ser nuestros clientes, otros aliados necesarios de la cadena de valor o las administraciones públicas que regulen determinadas materias que nos atañen. Lo que más valoran nuestras asociadas es que se defiendan y representen sus intereses profesionales, sociales y económicos.
¿Cómo crees que han cambiado las agencias de comunicación en los últimos tiempos?
En los últimos años, las agencias de comunicación han evolucionado de un modelo tradicional centrado en los medios clásicos y las campañas unidireccionales, a un enfoque interactivo y digitalizado. La irrupción de las redes sociales, el marketing de contenidos, la gran regulación y el análisis de datos han redefinido las estrategias de comunicación y public affairs, exigiendo a los profesionales un equilibrio entre creatividad, análisis, estrategia y conocimiento técnico.
¿Y cómo van a evolucionar en los próximos años?
Mirando hacia el futuro, se espera que la comunicación se vuelva aún más tecnológica, con inteligencia artificial y aprendizaje automático a la vanguardia para segmentar audiencias y optimizar la comunicación corporativa. La transparencia, la ética y la sostenibilidad serán cruciales para la reputación de todos, consultoras y clientes. Además, se anticipa que tecnologías emergentes como la realidad aumentada y virtual ayuden a contar historias de forma innovadora, manteniendo la narrativa en el corazón de sus estrategias. Las consultoras líderes serán aquellas que integren análisis y creatividad para ofrecer soluciones completas y adaptables.
¿Quieres comentar algún otro tema de interés?
Me gustaría resaltar la importancia del asociacionismo en los tiempos que corren, no solo en relación a la influencia o relevancia externa, sino al trabajo en equipo a nivel interno. El compartir experiencias entre nosotros, buenas o malas prácticas de anunciantes, tendencias que vienen, etc. es de gran valor para los socios.
