OAK POWER Jueves 25 de abril de 2013
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2012. Oak Power puso en marcha para Toro Watch una acción para potenciar la imagen de esta marca de relojes, utilizando para ello la celebración del 200º Aniverario de La Constitución de Cádiz.
OBJETIVOS:
Lograr que el reloj de Toro Watch, primera marca relojera española, integrada en Grupo Ayserco, realizado con motivo de la celebración del 200 Aniversario de la primera Constitución española, La Pepa, se convirtiera en una pieza emblemática, con interés para coleccionistas, así como en regalo para los mandatarios asistentes a la Cumbre Iberoamericana de Cádiz de noviembre. Que fuera lucido por los principales referentes del panorama social y político de España, entre ellos personas de la Familia Real.
ESTRATEGIA:
Campaña global de comunicación asentada en las claves históricas del producto: promulgación de la primera constitución española en Cádiz. Así como en la exclusividad del lanzamiento de una serie limitada a 1.812 piezas, en alusión a la fecha de nacimiento de La Pepa. Cada reloj lleva grabado a mano su número identificativo, XXXX/1812, en la parte izquierda de la caja. Dicho número también se reproduce en el documento acreditativo de su autenticidad. También se presta una especial atención al hecho de que el diseño de la colección sea íntegramente español.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Entrega oficial del reloj al Príncipe de Asturias. Felipe de Borbón luce en su muñeca esta pieza relojera tras recibir un modelo especial durante su visita a Cádiz para inaugurar la Conferencia Iberoamericana de Justicia Constitucional. El Príncipe Felipe es, de hecho, propietario del primer número de la serie. El Príncipe recibió el reloj La Pepa de manos de Pedro Flores, Gerente del Consorcio de Conmemoración del Bicentenario, y mostró su admiración hacia la pieza de artesanía española, interesándose por todos sus elementos simbólicos: las 4 columnas que sustentan su esfera, como representación de los pilares de la Constitución, y la reproducción de la portada original de La Pepa grabada en su tapa posterior.
– Lanzamiento del reloj durante los diferentes certámenes de Iberjoya, en IFEMA, Madrid, tanto de septiembre, como de principio de año; envío constante de Notas de Prensa desvelando las claves del reloj y la evolución de su acogida en el mercado.
– Entrega de relojes numerados a una serie de grandes periodistas españoles.
– Presentaciones diversas en grandes centros comerciales, como el propio El Corte Inglés de Cádiz.
– Presencia en la Regata de Grandes Veleros que llegó a Cádiz el miércoles 25 de julio de 2012 (este importante evento naval congregó a Grandes Veleros del mundo, tan famosos como el Juan Sebastián Elcano, buque escuela de la Marina española, o el Sagres, buque escuela de la Marina portuguesa).
– Creación de la Colección Bicentenario La Pepa en torno al reloj, que incluye una pieza para mujer y un reloj de bolsillo.
– Presentación en el primer Showroom TORO, de Osborne, en el madrileño Mercado de San Antonio, el jueves 22 de marzo.
– Presencia en Marbella Luxury Weekend con un espacio especial en las joyería Gómez & Molina de Puerto Banús, primer fin de semana de junio. Durante el evento se lanza el reloj La Pepa femenino.
RESULTADOS:
El Príncipe Felipe utiliza habitualmente el reloj en todas sus apariciones públicas desde mayo de 2012. El Príncipe Felipe se convierte en Embajador de honor del emblemático reloj conmemorativo del Bicentenario de la Constitución de Cádiz.
Toro Watch La Pepa logra tanta relevancia que Presidencia de Gobierno lo elige como regalo Oficial de Estado para los mandatarios participantes en la Cumbre Iberoamericana, que se celebrará en Cádiz los viernes 16 y sábado 17 de noviembre.
Que un reloj español se convierta en presente de Estado tiene una enorme relevancia, pues habitualmente los relojes exclusivos son patrimonio de marcas suizas o alemanas. La propia Reina Sofía también luce el reloj durante el fin de semana de la Cumbre de Iberoamérica.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
El lanzamiento de la Colección Toro Watch La Pepa tiene tanto éxito que el cliente decide crear a partir de dichas piezas la línea de Relojes con Historia. Línea que se caracteriza por las formas particulares de: su caja, con 45 milímetros de diámetro; su esfera, fijada entre cuatro torres; o su placa soporte, con su forma anatómica adaptada a la muñeca humana. Diseños que ya son patrimonio de Toro Watch que ha registrado el concepto a todos los niveles para evitar así cualquier imitación. El próximo representante de la línea de Relojes con Historia es Toro Orígenes, el reloj estrella de Toro Watch para la Colección 2013 que subraya el aniversario del nacimiento de la bandera española. Los nuevos relojes Orígenes serán los grandes protagonistas del stand de Toro Watch en la edición inaugural de Madrid Joya, la primera gran feria del lujo de la capital de España, que se celebrará en el pabellón 6 del recinto ferial de Ifema del 16 al 20 de enero.
OTROS DATOS DE INTERÉS:
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