Analizar qué elementos convierten una acción de comunicación en un caso de éxito es una práctica imprescindible para los profesionales del sector. Para facilitarte esta labor, en Top Comunicación seleccionamos periódicamente ejemplos creativos y efectivos que pueden servirte de inspiración. A continuación, te compartimos cinco propuestas que quizás encajen en alguna de tus próximas campañas.
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Por Redacción, 11 de junio de 2025
1) Una niña rodeada de libros a las puertas del Congreso
Con más de un siglo siendo el mejor recomendador de libros, desde sus librerías, Casa del Libro ha dado un paso más allá y presentó su nueva campaña y herramienta, “A unos libros de distancia”, el recomendador que permite calcular el número de libros que una persona necesita para acercarse a cualquier objetivo en la vida. La primera lectora que ha podido disfrutar de esta recomendador ha sido una adolescente con un objetivo vital muy claro: convertirse en la primera mujer presidenta del Gobierno. Para alcanzarlo, la cadena ha recomendado a esta niña 148 títulos a través de “A unos libros de distancia”, su nueva herramienta capaz de crear un listado completo de libros bajo esta petición de la protagonista.
Como parte de esta acción, la adolescente se ha situado a las puertas del Congreso de los Diputados rodeada por los títulos que Casa del Libro le recomendaba para alcanzar su objetivo vital: convertirse en la primera mujer presidenta del Gobierno. Junto a ella se encontraban autores de la talla de Paloma Sánchez-Garnica (Premio Planeta 2024), Vicente Vallés, Angela Quintas y Juan Luis Arsuaga que han podido aportar también su consejo a la protagonista de esta disruptiva campaña, como ejemplo del conocimiento que Casa del Libro transmite a la niña para alcanzar su objetivo
2) Lanzar una nota de prensa aprovechando una noticia viral
«Nuestro rey está quemado y no lo decimos en sentido figurado, sino de manera absolutamente real. De hecho, él mismo lo ha reconocido con el humor que tanto le caracteriza en este tipo de circunstancias. Al aparecer en el la V edición del Foro Económico Español con la mitad del rostro completamente enrojecida, su Majestad ha explicado cómo se ha quemado tras un fin de semana de esquí en Formigal. “Disculpen por este aspecto que llevo. Esto es lo que ocurre cuando uno no se protege adecuadamente del Sol”, ha espetado el monarca. Hemos hablado con una cosmetóloga, Raquel González, creadora de la firma Byoode, y con otras expertas, quienes nos dan las claves para recuperar la piel cuando esto es lo sucedido… porque prevenirlo, ya sabemos que habría pasado por usar más SPF. Felipe VI, Raquel quiere decirte que…»
Gran rapidez y habilidad demostró el departamento de comunicación de Byodee al lanzar una nota de prensa, cuyo primer párrafo reproducimos arriba, y que le sirvió a la marca para lanzar unos consejos para proteger la piel y, de paso, promocionar la marca.
3) Crear un himno para promocionar una marca
El vermut se ha convertido en uno de los grandes protagonistas de los aperitivos y tardeos de los españoles. Por ello, Vermut Zarro ha homenajeado a esta bebida con motivo del Día Internacional del Vermut, que se celebró el domingo 23 de marzo. La marca ha creado, de forma pionera, un himno dedicado a esta histórica bebida para celebrarlo.
Al himno se suma a la acción offline. Zarro se alió con el bar Gato Malasaña, para repartir vermut gratis durante el viernes día 21 de marzo. En concreto, se regalaron más de 1.000 vasos en el bar, en una tarde que, a pesar de estar pasada por agua, contó con la participación de alrededor de 1.500 personas en 4 horas de evento, música y buen ambiente en el centro de Madrid. La campaña ha contado con difusión en redes sociales a través de un reel en Instagram, en el que también se compartía en exclusiva el himno del vermut, y una publicación en la misma red social el día anterior al de la acción offline. Puedes oír el himno aquí.
4) Homenaje a los abuelos de más de 100 años
Danone, como marca con más de 100 años de vida, rindió homenaje a quienes han sido pilares clave en la sociedad: los abuelos. Y qué mejor lugar para representarlo que Celanova, en Orense, uno de los pueblos con más concentración de centenarios. El rostro de esta iniciativa es Daniel Illescas, creador de contenido que cuenta con más de un millón de seguidores en sus redes sociales. El influencer ha sido elegido por la estrecha relación con su abuela Carmen de 85 años, con la que mantiene una relación muy especial que muestra en su perfil.
La campaña ha sido inmortalizada en Celanova donde Daniel Illescas ha recorrido el pueblo, conociendo a sus habitantes y descubriendo sus secretos para una vida larga y plena. Entre los protagonistas de estos relatos destacan Carmen Devesa, Concha González y Eustaquio Pérez, quien, a sus 104 años, sigue despertándose cada día a las cuatro de la mañana para cuidar de sus ovejas y acostándose al atardecer.
5) Abrir una pop up durante una celebración icónica
Con motivo de la celebración del último St. Patrick’s Day, la festividad más emblemática de Irlanda, Guinness abrió una pop-up en el centro de Madrid para traer un rincón de Dublín y acercar la cultura irlandesa a todos los madrileños.
La Guinness House, que estuvo ubicada en la Plaza de Callao, 1, se dividió en tres espacios diferentes: una primera inmersión en la historia de la marca, un paseo por la tienda de Guinness, donde se podrán adquirir prendas oficiales de la marca, y un último espacio donde se podrá disfrutar de una cata de producto. Además, ofreció la posibilidad de vivir una experiencia única a través de diferentes actividades, como un taller de tiraje de cerveza. También hubo sorteos y solo por registrarse, los consumidores participaron en el sorteo de kits exclusivos de producto. Más de 15.000 personas visitaron el espacio.
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