Crear una historia visual potente para conseguir una amplificación mediática

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2025 / Estudio de Comunicación desarrolló una campaña para BMW Group para vincular la marca al mundo del arte, la innovación y la creatividad.

Por Estudio de Comunicación / 8 de enero de 2026

OBJETIVOS:

• Fomentar la creatividad y el talento artístico de jóvenes músicos, promoviendo la interdisciplinariedad entre música y pintura.
• Reforzar el posicionamiento cultural de Grupo BMW como marca vinculada al arte, la innovación y la creatividad.
• Generar un impacto mediático y de reputación positiva con una experiencia diferenciadora que conecte arte, cultura y automoción.
• Contribuir al desarrollo personal y profesional de los participantes del programa “Generación Arte” de la Fundación Princesa de Girona.

ESTRATEGIA:

La estrategia se centró en crear una iniciativa experiencial que combinara arte, música, cultura y automoción, alineada con el legado artístico de Grupo BMW (como los históricos Grupo BMW Art Cars, que celebran 50 años de historia fusionando arte y diseño) y el propósito social de apoyar al talento emergente.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Alianza con la Fundación Princesa de Girona y su programa Generación Arte, centrado en el desarrollo de jóvenes talentos artísticos.
• Invitación al artista urbano Manu Campa para liderar y dirigir el ejercicio creativo, vinculando el proceso de pintura con las composiciones musicales de los participantes.
• Selección de un Grupo BMW Serie 1 blanco como “lienzo móvil”, facilitando un foco visual potente para la acción y la narración de la campaña.
• Creación de una experiencia de tres días en Sant Martí Vell (Girona) con talleres y sesiones formativas sobre comunicación, emprendimiento y bienestar emocional, reforzando el impacto social del proyecto.
• Ejecución creativa in situ, donde los jóvenes reinterpretaron sus piezas musicales en trazos de color, guiados por Manu Campa, para “pintar la música” sobre el coche.
• Difusión de contenidos y cobertura mediática para amplificar el alcance de la iniciativa en medios especializados de motor, cultura y lifestyle.

 RESULTADOS:

• Experiencia creativa y formativa para 26 jóvenes músicos, integrando disciplinas artísticas diferentes en un ejercicio colaborativo.
• La acción logró visibilidad mediática en agencias informativas y medios de motor y cultura, reforzando la relación de Grupo BMW con la creatividad.
• Grupo BMW se posicionó como marca que apoya la cultura, el arte y el talento emergente

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• Vincular la marca con valores culturales y creativos puede reforzar la percepción emocional del público más allá de las funciones tradicionales del producto.
• La colaboración con instituciones sin ánimo de lucro y programas de impulso de talento aporta legitimidad y propósito social a las campañas de marca.
• Contar una historia visual potente (un coche pintado por jóvenes artistas) es una pieza de contenido poderoso que se presta a amplificación mediática en distintos tipos de medios.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Estudio de Comunicación es la agencia responsable de esta campaña. Si quieres saber más de la agencia visita su ficha de la Guía de la Comunicación.