domingo, enero 23, 2022

Realizar un evento dividido en diferentes pases para los distintos target

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ Havas PR organizó el evento de lanzamiento de Huawei nova 9.

Por Havas PR / 1 de enero de 2022

OBJETIVOS:

Posicionar una HUAWEI como una marca clave en el sector de los smartphones a través de la presentación del nuevo HUAWEI nova 9  

ESTRATEGIA:

Realizamos un evento dividido en tres pases en función del target al que nos dirigíamos: prensa especializada (durante la mañana), prensa lifestyle (tarde) y HuaFans y partners de Huawei (noche). En espacio estaba dividido en 4 secciones:

Zona Demo: con varias unidades expuestas para que los asistentes pudieran probar el nuevo smartphone en directa

Galería ‘Next Image’: para exponer las imágenes de este concurso fotográfico propio de HUAWEI ´

Set Instagram: un módulo dinámico en el que los asistentes podían capturar momentos divertidos y que sirvió también de photocall.

Escenario HUAWEI: donde tenían lugar las principales acciones de cada pase del evento

Además, contamos con la colaboración de dos perfiles muy reconocidos a nivel nacional, en línea con los valores y el target de HUAWEI nova 9, con el objetivo de impulsar la campaña y el evento:

Ana Fernández: la reconocida actriz española fue la imagen de marca para el lanzamiento de este smartphone. Para ello realizamos un photo shooting con presencia de marca y producto, y gestionamos su asistencia y participación en el evento lifestyle – incluyendo photocall y entrevistas.

Dani Fernández: artista nacional fue el encargado de dinamizar el evento de la noche con un concierto en acústico.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Shooting con Ana Fernández

Diseño y conceptualización del espacio

Gestión de celebrities e invitados

Evento presentación dividido en tres fases

Gestión de envío de producto en un packaging especial

Materiales de prensa

Ideación y producción total del lanzamiento

RESULTADOS:

Asistencia 140 medios (55 de forma presencial + 85 de forma online).

Más de 208 asistentes en total (medios + KOL + partners + HuaFans).

Más de 120 impactos en medios con un reach total de 344M.

Conseguimos crear un vínculo con el target a través del propio producto, el evento experiencial y la participación de perfiles reconocidos entre los posibles usuarios de la marca como son el caso de Ana Fernández y Dani Fernández.

La acción nos permitió transmitir los mensajes claves de la marca de forma efectiva y posicionar a Huawei de nuevo como un agente clave en el sector smartphones.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Cristina Isidoro, directora de comunicación de Huawei CBG: “Con motivo del lanzamiento de Huawei nova 9, desde el equipo de comunicación de Huawei y Havas PR decidimos realizar un evento de presentación que consiguió superar con creces los objetivos planteados. Para ello, recreamos un espacio experiencial donde, más allá de la propia presentación del terminal, los asistentes pudieron sentir toda la innovación que envuelve a Huawei nova 9. Además, para conseguir trasladar las características del producto contamos con la actriz Ana Fernández como embajadora, lo que nos permitió conectar con nuestra audiencia. Consumidores que demandan innovación y que nos apoyan y nos siguen tras cada nuevo lanzamiento de producto”.

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Realizar un evento dividido en diferentes pases según el target nos ayuda a conectar mejor con la audiencia.

Vincularnos a personas conocidas eleva la notoriedad e interés mediático del lanzamiento.

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: Havas PR
Cliente: Huawei CBG
Fecha de realización de la campaña: 21 de octubre
Equipo de la agencia: Ana Picó, directora general, Joaquín Ulloa, director de cuentas, Eva Corrales, supervisora de cuentas, Pepe Pinel, ejecutivo de cuentas, Alicia Carrero, ejecutivo de cuentas
Contacto del cliente: Cristina Isidoro, Miguel Morales, Ernesto Rubio

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Havas PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)