Evento de presentación de la nueva variedad Colombia Organic de Nespresso Professional

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 / Weber Shandwick fue la agencia responsable del evento de presentación de la nueva variedad Colombia Organic para la división Nespresso Professional de Nespresso, orientada a oficinas, hoteles y restaurantes, que apuesta por la alta gastronomía.

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Por Weber Shandwick / 5 de enero de 2023

OBJETIVOS:

• Impulsar el valor de la marca, estableciendo su experiencia y superioridad en café, en esta ocasión orientada a su variedad de cafés orgánicos.
• Reforzar sus credenciales en materia de sostenibilidad a través de esta nueva variedad de café, demostrando su compromiso hacia la agricultura regenerativa.
• Acercar a los medios de comunicación esta nueva variedad a través de una acción especial con ellos.

ESTRATEGIA:

• Organización de un encuentro de presentación a medios de su nueva variedad Colombia Organic a través de un almuerzo en formato brunch
• Creación de un universo experiencial, relacionado con Colombia como guiño al país de origen de este nuevo café. Esta tematización podía verse en la selección de ingredientes (todos orgánicos) de los platos del brunch, la decoración y estética del espacio
• Selección de un espacio aspiracional, alineado con los valores de la marca: Hotel Mandarin Oriental Ritz
• Contar para este evento con la presencia del chef estrella Michelin, Quique Dacosta, con quien colabora la marca, al compartir valores comunes (innovación, calidad, diseño, gusto por los detalles…) vinculando este lanzamiento con su cocina, que también apuesta por productos orgánicos.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

• Realización de un encuentro de prensa materializado en un brunch, inspirado en Colombia y elaborado con productos orgánicos. Tuvo lugar en el Hotel Mandarin Oriental (Ritz) y fueron invitados 15 periodistas de diferentes tipos de medios de interés para la marca y enfocados en la temática concreta de la acción.
• El brunch fue elaborado con ingredientes y productos orgánicos, en consonancia con los valores de la acción y tipo de variedad de café presentada.
• El evento contó con responsables de la marca: Vincent Termote, Director General de Nespresso en España, Sandra Bellosta, como “maestra de ceremonias”, Damián Seijas, como Coffee Ambassador de la marca, y Quique Dacosta, como embajador de la marca.
• De la mano de Quique Dacosta, Director gastronómico del Hotel Mandarin Oriental que se ha posicionado como abanderado de la innovación y de una cocina más sostenible y respetuosa con el medio ambiente, se realizó la creación de una experiencia gastronómica que trasladó a los invitados al lugar de origen de esta nueva variedad Colombia Organic de Nespresso.
• Weber Shandwick fue la agencia que gestó la idea creativa, realizó la vinculación con elementos de Colombia, llevo a cabo la relación con los medios, colaboración en logística, etc…

RESULTADOS:

Muy positivos. Se consiguió que asistieran 15 medios al evento en una semana (primera de septiembre) en la que muchos se encuentran aún de vacaciones, por lo que era un reto conseguir ese aforo. Se superaron las expectativas iniciales, que era conseguir 10 medios.

Los periodistas nos trasladaron el haber disfrutado de esta experiencia de la mano de Nespresso.

Además, se consiguió una importante cobertura sobre el evento, con más de 15 clippings totales en diferentes tipos de cabeceras trade (alimentación, gastronomía…), llegando a una audiencia total de 612.300.

También se han gestionado entrevistas en el marco de este encuentro, destacando la de Quique Dacosta en Summum, suplemento del diario ABC.

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

El cliente nos trasladó un feedback muy positivo sobre el evento, organización, convocatoria de prensa y logística, por lo que se coparon con éxito todas las áreas del proyecto.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

El hecho de que los productos orgánicos tengan mucho peso hoy en día y hayan copado un amplio espectro en la alimentación de nuestro tiempo hace que resulte un gancho adicional de interés para los medios, al tratarse de una percha de actualidad interesante para poder vincular el contenido con este ángulo informativo de ser una tendencia actual.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

La importancia de integrar todos los elementos del evento para que tengan consonancia, criterio y estén perfectamente alineados. En este caso, el motivo del evento condicionó la estética, formato, ingredientes y variables, consiguiendo un evento armonioso e integrado.

Contar con un espacio que resulte aspiracional y atractivo es un punto importante a tener en cuenta de cara a la convocatoria, así como su ubicación céntrica. El contar con una figura potente, relevante y con notoriedad y repercusión también lo es.

FICHA TÉCNICA

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Weber Shandwick es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre Weber Shandwick, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2022 (COMPLETO)

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