ARTÍCULO DE ISIS SARMIENTO (DIRECTORA DE IDS ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN) En el dinámico entorno del tercer sector, las asociaciones de pacientes desempeñan un papel vital, brindando apoyo, conciencia y, sobre todo, una voz unificada para aquellos afectados por diversas condiciones de salud. La comunicación corporativa emerge como un elemento esencial para fortalecer la conexión entre estas asociaciones, sus miembros y la sociedad en general.
Por Isis Sarmiento,Experta en Comunicación Corporativa en Salud del Tercer Sector y Asociaciones de Pacientes/ 19 de enero de 2024.
La falta de financiación de las asociaciones, que dependen de proyectos respaldados y financiados por la industria privada, se presenta como uno de los principales desafíos en su sostenibilidad. La diversificación de fuentes de financiamiento y el respaldo continuo son fundamentales para garantizar la continuidad de sus valiosas iniciativas.
La salud es un tema de interés público, y las asociaciones de pacientes son un puente crucial para compartir información relevante. La comunicación efectiva no solo educa a los afectados, sino que también desempeña un papel fundamental en la concienciación y prevención. En este contexto, las estrategias de comunicación deben adaptarse a la singularidad del tercer sector, donde los recursos limitados y las necesidades específicas pueden representar desafíos únicos.
La comunicación estratégica se vuelve crucial para maximizar el impacto y superar las barreras, asegurando que los mensajes lleguen de manera clara y efectiva. Empoderar a los pacientes a través de la información es esencial, reconociendo que la información es poder. En el ámbito de la salud, este poder se traduce en la capacidad de los pacientes para tomar decisiones informadas sobre su bienestar. Por lo tanto, la comunicación debe ser accesible, comprensible y centrada en el paciente.
La colaboración entre asociaciones de pacientes y otras entidades, como empresas, instituciones gubernamentales y medios de comunicación, es fundamental. Una estrategia de comunicación sólida facilita la construcción de alianzas significativas para mejorar el impacto y la visibilidad. Este enfoque colaborativo es esencial para superar las limitaciones de recursos y lograr una mayor eficacia en la consecución de objetivos comunes.
En el sector de asociaciones de pacientes, la comunicación corporativa no es solo un medio para transmitir información, sino una herramienta poderosa para construir conexiones significativas. Enfrentando desafíos específicos, estas asociaciones pueden potenciar su impacto y contribuir de manera más efectiva a la salud pública a través de estrategias de comunicación centradas y colaborativas.
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