lunes, septiembre 20, 2021

Estrategia de comunicación para potenciar la imagen de los farmacéuticos

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020/ Newlink puso en marcha la campaña ‘DÍA MUNDIAL DEL FARMACÉUTICO’ para el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF).

Por Newlink, 5 de enero de 2021.

OBJETIVOS:

Poner en valor el papel de la farmacia en el Sistema Nacional de Salud y destacar el ejercicio de la profesión durante la crisis sanitaria provocada por el Covid-19.

ESTRATEGIA:

Nuestra estrategia se basada en la canalización de contenidos muy visuales tanto de manera nacional como regional, haciendo uso de terceras voces que pusieran en valor el papel de la farmacia en cualquier momento y durante toda la crisis sanitaria. 

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Acto institucional con el comité directivo del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos frente al Congreso de los Diputados. Con ello y para homenajear toda la profesión farmacéutica, se iluminaron de verde los edificios más destacados de España.

RESULTADOS:

Número de impactos: 581

Valor de comunicación acumulado: 4.246.680,36€

% Tono positivo: 100%

LA OPINIÓN DEL CLIENTE:

Esta campaña ha representado un ejemplo de coordinación de comunicación del conjunto de la Organización Farmacéutica Colegial – desde el ámbito provincial, autonómico y nacional – con una gran labor de nuestra agencia para sacar el máximo partido a una acción sencilla que ha conseguido tener un gran impacto ante la sociedad y un mensaje interno de orgullo de pertenencia a una gran profesión: la farmacéutica.

OTROS DATOS DE INTERÉS:

Valoración según soporte:

Televisión:

Impactos: 35

Audiencia: 15.091.000

Valor de comunicación: 1.414.802,70€

Radio:

Impactos: 64

Audiencia: 9.918.120

Valor de comunicación: 286.740,45€

Print:

Impactos: 70

Audiencia: 5.049.940

Valor de comunicación: 464.025,75€

Online:

Impactos: 411

Audiencia: 995.094.068

Valor de comunicación: 2.078.111,46€

¿QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Para sacar todo el potencial que tenía este día, ha sido clave ejecutar una estrategia planteada en varios niveles, nacional y regional, así como a través de distintos canales canales: medios off y on, redes sociales o canales propios del CGCOF. De esta manera, se ha amplificado al máximo la cobertura en medios y no ha sido necesario llevar a cabo una acción que supusiera un desembolso muy grande de dinero.

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: Newlink
Cliente: Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos (CGCOF)
Fecha de realización de la campaña: 25 de septiembre de 2020
Equipo de la agencia: Reputation Management & Public Affairs
Contacto del cliente: Ana López-Casero – Tesorera General del CGCOF

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Newlink es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)