El reto de elegir embajadores que conecten con los valores de la marca

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 / JD, marca líder en moda urbana, buscaba dar a conocer su campaña de Navidad, ‘Family’, cuya imagen en España son Ana Mena y Omar Montes. La presentación de dicha campaña tuvo lugar el pasado 21 de noviembre con una cena exclusiva organizada por JD en La Mosca (Madrid).

Por 3AW / 1 de enero de 2025

Para el desarrollo de la campaña, 3AW realizó un comunicado de prensa que, posteriormente, lanzó a los medios. Además, se centró en invitar a periodistas especializados de medios GenZ y lifestyle al evento para que pudieran conocer de primera mano todas las novedades que JD iba a presentar.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

• Reforzar la conciencia de marca: consolidar a JD como una referencia en moda urbana y estilo de vida entre las generaciones jóvenes, destacando su compromiso con valores inclusivos y auténticos, más allá de su rol como tienda deportiva.
• Construir comunidad: crear más conexión con el público a través de iniciativas que reflejen sus valores y aspiraciones mostrando el lado más personal de JD. No es solo una marca de moda urbana, sino un espacio que celebra las conexiones humanas fomentando de esta manera un sentido de pertenencia entre sus consumidores.
• Impacto mediático: posicionar a JD como líder en el segmento de moda urbana y estilo de vida en los medios, fortaleciendo su percepción como una marca innovadora y relevante para su público objetivo.

ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA:

• Talento estratégico: Se eligió a Ana Mena y Omar Montes como embajadores en España por su relevancia entre la audiencia objetivo y su alineación con los valores de JD.
• Campaña emocional: Mensaje centrado en las conexiones auténticas, destacando el concepto inclusivo y diverso de ‘familia’.
• Integración mediática: Se diseñó una estrategia de comunicación 360º con presencia en medios digitales, impresos y un evento exclusivo para periodistas.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

Para darle a la campaña de JD la visibilidad que el cliente pedía, el equipo de 3AW se centró en:

• Evento exclusivo en Madrid: convocar e invitar a periodistas de medios lifestyle y GenZ al evento organizado por JD en Madrid. Tras contactar con ellos, acudieron periodistas de: NEO2, Highxtar, ACERO Magazine, VEIN Magazine y Folie.
• Lanzamiento de nota de prensa: para darle más visibilidad a la campaña, redactamos una nota de prensa anunciando su lanzamiento y haciendo mucho hincapié en el significado de la palabra ‘familia’. Además, hicimos un guiño a los artistas que son imagen de dicha campaña, Omar Montes y Ana Mena, explicando lo que para cada uno de ellos significaba la familia.

RESULTADOS:

• Publicaciones mediáticas: se logró cobertura en medios relevantes, tanto en la versión print como online, de GenZ, sector clave para JD. Fueron los siguientes: en Online (XMag, Neo2, ACERO, Folie.); en Print, el equipo de 3AW consiguió que un medio tan reconocido como XMAG incluyera los productos que destacaban los artistas tanto de España como de UK en la versión española y en la inglesa de la revista. A continuación, adjuntamos el resultado final:

• Alcance del mensaje inclusivo: éxito en transmitir la importancia de las conexiones elegidas, alcanzando los medios objetivo.

• Reconocimiento de marca: fortalecimiento de JD como un referente en moda urbana y lugar ideal para compras durante la temporada navideña.

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

• La importancia de la narrativa emocional: contar historias auténticas con rostros populares refuerza la conexión con el público, generando confianza y empatía. Estas narrativas humanizan la marca y convierten los mensajes en experiencias memorables que resuenan emocionalmente con la audiencia.
• Eventos exclusivos como herramienta clave: ofrecer experiencias únicas para periodistas asegura una cobertura más comprometida y, además, fortalece la relación con los medios, posicionando la marca como innovadora y accesible.
• Selección de talento estratégico: elegir embajadores que conecten con los valores de la marca y sean relevantes para la audiencia es clave para garantizar la resonancia del mensaje. Estos perfiles aumentan el alcance y generan una conexión auténtica con el público fortaleciendo la credibilidad y el impacto de las campañas.

FICHA TÉCNICA:

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

3AW es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre la agencia, visita su ficha en la Guía de la Comunicación

ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2024 (COMPLETO)