viernes, enero 15, 2021

Campaña para motivar a empleados y stakeholders en tiempos difíciles

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / ACH realizó “No te detengas” para Bergé y Compañía.

Por ACH, 5 de enero de 2021

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OBJETIVOS:

Bergé y Compañía, líder en automoción y servicios logísticos, nace en Bilbao en 1870 y, a día de día, cuenta con miles de empleados en Europa y Latinoamérica.

Con motivo de la situación sin precedentes marcada por la COVID-19, la compañía quería transmitir a todos sus trabajadores y stakeholders un mensaje de ánimo, fuerza, esperanza y confianza en el futuro en estos tiempos difíciles.

Para ello, ACH, como su agencia de comunicación, tenía el reto de diseñar una acción de comunicación interna, cuidando los detalles y apostando por mensajes motivacionales, veraces y transparentes, sin caer en el “oportunismo” de unas circunstancias como estas.

ESTRATEGIA:

En tiempo récord, ACH elaboró una estrategia transversal para reflejar la esencia y los valores tradicionales de Bergé y Compañía, coincidiendo así con su 150 aniversario.

Pero, sobre todo, con dicha estrategia se pretendía inspirar a los miles de empleados del grupo, con el objetivo de que todos ellos afronten una nueva etapa, más unidos que nunca, para continuar siempre mirando al futuro.

ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:

ACH, en colaboración con Bergé y Compañía, llevó a cabo la campaña de comunicación interna “No te detengas”, bajo el lema “Siempre mirando al futuro”.

“No te detengas” (“Do not let” en inglés), producida por CPWORKS en castellano e inglés, invita a la reflexión a través de los versos del poema “Carpe Diem” de Walt Whitman, quien nació en la misma época -siglo XIX- que Bergé y Compañía. 

Asimismo, se desarrolló una campaña de email marketing personalizada con el objeto de difundir de manera rápida, eficaz y segura la campaña de Bergé y Compañía en el mismo día, teniendo en cuenta las diferencias horarias de los países en los que el grupo empresarial opera.

RESULTADOS:

Difusión de la campaña en 10 países: España, Portugal, Francia, Suiza, Finlandia, Colombia, Chile, México, Argentina y Perú

Más de 3.200 envíos de mailing

75% de tasa de apertura

Más de 2.700 clics al vídeo en el mismo e-mail

Más de 3.600 visualizaciones en YouTube

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: ACH
Cliente: Bergé y Compañía
Fecha de realización de la campaña: Abril 2020
Equipo de la agencia: Javier  de  Mendizábal,  Carlota  Marco,  Verónica  López,  Carolina  García  y Jaime de la Serna
Contacto del cliente: Joaquín Eulate

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ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)