viernes, febrero 3, 2023

Usar la comunicación para proteger un símbolo arquitectónico

LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 / Indie PR puso en marcha la campaña #SalvemosTorresColón

Por Indie PR / 5 de enero de 2021

OBJETIVOS:

Proteger los elementos únicos de la estructura de las Torres Colón como icono único de la arquitectura suspendida a nivel mundial, ante la inminente reforma que van a experimientar.

Dar a conocer a la sociedad la importancia de su arquitectura.

ESTRATEGIA:

Se emplearon cuatro vías diferenciadas para su estrategia:

– Relación con medios de comunicación

– Redes sociales + Paid Media

– Street Marketing

Medios de comunicación

Desde Indie PR realizamos una campaña en prensa en defensa de Torres Colón, para evitar la reforma arquitectónica que pretende desvirtuar su esencia. Nuestro objetivo desde el primer momento fue explicar y concienciar a los españoles de la importancia de mantener la esencia de un edificio único en el mundo arquitectónicamente y crear una corriente de opinión pública favorable a una reforma respetuosa con el tipo de arquitectura que lo originó.

Por un lado, realizamos una serie de entrevistas con Carlos Lamela en aquellos medios de comunicación que eran de nuestro interés, en las que explicamos el problema desde su origen y sus posibles consecuencias, y trasladamos nuestra idea de reforma que se tiene que realizar de un edificio tan original arquitectónicamente.

Por otro lado, realizamos una rueda de prensa a la que asistieron todos los medios de comunicación relevantes a nivel nacional, tanto en prensa como en radio y televisión. En esta rueda de prensa, Carlos Lamela explicó el problema que la reforma de Torres Colón supone para un edificio tan carismático del skyline madrileño y los riesgos que podía entrañar. Dicha comparecencia consiguió una repercusión destacada en la cobertura informativa del día en medios tan importantes como: El País, El Mundo, ABC, La Razón, La Vanguardia, entre otros.

Redes sociales

Con las RRSS se apoyó la estrategia seguida con los medios de comunicación, intentando reforzar la imagen icónica de las Torres Colón para convertirlas en un símbolo de Madrid utilizando el hashtag #SalvemosTorresColon. Es importante destacar que se necesitaron crear perfiles de RRSS desde cero.

Se utilizaron vídeos e imágenes en los que se explicaba a toda la sociedad la importancia arquitectónica del enchufe y, además, se empleó el humor escogiendo monumentos europeos como, por ejemplo, el Big Ben y lanzando la pregunta de qué harían los londinenses si quisieran convertirlo en un McDonald’s.

Asimismo, se invirtió en paid media, especialmente en campañas de alcance, seleccionando los posts más interesantes y viralizables para llegar a un número mayor de personas.

Street Marketing

Se aprovechó para realizar pequeñas acciones de Street Marketing repartiendo folletería, colocando cartelería y haciendo camisetas. Con estas acciones, además de acercar las Torres Colón a la sociedad, se buscaba también viralizar las pretensiones de la Mutua Madrileña.

Exposición: Teatro Fernán Gómez Centro Cultural de la Villa

Del 11 de abril al 21 de julio tuvo lugar la exposición Torres Colón en el Teatro Fernán Gómez Centro Cultural de la Villa con motivo del 50 aniversario del inicio de la construcción de las torres. La exposición tuvo muy buena acogida con el público.

RESULTADOS

Medios de comunicación

Online:

  • Número noticias: 209
  • Valor publicitario: 548.484€
  • Audiencia: 79.209.413 personas

Offline:

  • Número noticias: 74
  • Valor publicitario: 464.303€
  • Audiencia: 5.186.465 personas

Total:

  • Número noticias: 283
  • Valor publicitario: 1.012.787€
  • Audiencia: 84.395.878 personas

Redes sociales

Facebook:

  • 448 Seguidores
  • Impacto 528.823 personas
  • Reproducciones 87.000
  • Interacciones 22.025

Twitter:

  • 290 Seguidores
  • 167.861 Impresiones
  • Visitas al perfil 20.767
  • 994 Interacciones

Instagram:

  • 878 Seguidores
  • Alcance 128.917
  • Interacciones 3.800
  • 399 Veces compartido

¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?

Cualquier sector por muy específico que parezca, como la arquitectura en este caso, es susceptible de calar en la población si se utilizan el lenguaje y los canales adecuados.

Además, con esta campaña ha quedado demostrado que es muy factible aportar visibilidad a una marca mas pequeña que tiene un fin contrario a una empresa más grande siempre y cuando se empleen las herramientas adecuadas.

FICHA TÉCNICA:

Agencia responsable: Indie PR
Cliente: Asociación para la Protección Torres Colón
Fecha de realización de la campaña: Otoño 2019 – Primavera 2020
Equipo de la agencia: Miguel Gómez, Javier Perellón, Miguel Couto, Álvaro Canosa, Jorge Tejerina, Carmen Rojo, Fátima Leirós.
Contacto del cliente: Asociación para la Protección de las Torres Colón

AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Indie PR es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación


ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2020 (COMPLETO)