SHERIDAN COMUNICACIÓN Miércoles 27 de abril de 2016
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2015. Sheridan Comunicación organizó un viaje de prensa para que los medios españoles más influyentes conocieran en profundidad la marca Stihl.
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OBJETIVOS:
STIHL es una multinacional líder absoluta de su sector en España y en el mundo, aunque su verdadera dimensión era poco conocida en nuestro país. El objetivo era acercar a los principales medios de comunicación la percepción de STIHL a su realidad como gran compañía multinacional líder en innovación.
ESTRATEGIAS Y ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Reforzar la vinculación entre la marca y los principales medios económicos y generalistas españoles, para contar con líderes de opinión favorables a la marca STIHL en España.
– Organizamos un viaje de prensa con el objetivo de que los periodistas pudieran conocer de primera mano y en profundidad STIHL, una de las compañías tecnológicas más punteras del mundo.
– Quince periodistas de las principales cabeceras de nuestro país visitaron las fábricas de STIHL y VIKING en Alemania y Austria, incluido el centro de I+D+i más grande de Europa, con un anfitrión de lujo: el Dr. Nikolas Stihl, presidente mundial de este gigante alemán.
– Entre los asistentes, contamos con directores de medios, redactores jefe y directores de agencias.
RESULTADOS:
Esta acción ha generado un aumento de la demanda de la información de la compañía como marca de referencia de su sector entre los medios líderes.
También se ha logrado una gran repercusión mediática, generando reportajes, entrevistas en profundidad y multitud de artículos sobre STIHL en los principales medios económicos y generales.
El éxito de la convocatoria logrado por Sheridan fue reconocido por el propio Presidente Mundial de STIHL, que felicitó a la agencia por el quorum conseguido, “mucho mayor que el nuestro con los medios alemanes”.
Un éxito que junto al resto de acciones de Sheridan han impulsado las apariciones de STIHL en los medios, que se han incrementado en un 100% en los últimos meses.
QUÉ PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES DE ESTA CAMPAÑA:
La experiencia de primera mano es una herramienta eficaz para conseguir cobertura mediática. La interacción personalizada potencia la credibilidad y facilita las relaciones a largo plazo.
El verdadero reto para Sheridan Comunicación en estas acciones es, en primer lugar, despertar el interés de los medios más influyentes (para ello es crucial el contacto personal); y, en segundo lugar y que los viajes y visitas de prensa les resulte atractivo y una fuente de contenidos noticiables.
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