martes, marzo 5, 2024

Cómo afrontar el fin de las cookies en marketing

A medida que nos vamos adentrando en este nuevo año, todos los profesionales del marketing tienen muy presente una cosa: la eliminación de las cookies de terceros y la evolución de la privacidad y los cambios normativos.

Por Redacción, 29 de enero de 2024.

Antes de que estos cambios entren en vigor, es imprescindible que las personas que trabajan en marketing pongan en marcha su estrategia de medición y así no correr el riesgo de carecer de información crucial sobre sus campañas. Sin embargo, aunque vaya a haber transformaciones importantes en el sector, esto no significa que todo vaya a empeorar. Hay una gran batería de herramientas y medidas que los profesionales del marketing pueden tomar ya para prepararse de la mejor forma posible. 

En este sentido, Google ha recopilado cinco consejos para que todas las personas que trabajan en marketing puedan prepararse para un futuro basado en la privacidad. Estas son algunas de las recomendaciones:

  1. Etiquetar es fundamental: Tener una base potente y una estrategia en el uso de etiquetas es esencial para obtener la información que las personas que trabajan en marketing necesitan para tomar decisiones estratégicas. Es la mejor forma de medir las conversiones y optimizar el valor de las inversiones en marketing.
  1. Activar el Modo Consentimiento y sus permisos. No hace falta decir que contar con el consentimiento adecuado es un factor de gran importancia, pero lo que puede no resultar tan obvio es que el Modo de Consentimiento puede ayudar a los anunciantes a asegurarse de que tienen configurada la estructura de permisos apropiados  para sus fines de medición y publicidad. 
  1. Crear una estrategia de First Party Data: La información que obtiene una compañía a través de sus propias fuentes es fundamental para el futuro de la medición y la publicidad. 
  1. Simplificar la gestión y el uso de los datos: Hace unas semanas, Google Ads Data Manager anunció que ha simplificado gestiones que podrían llegar a llevar  meses de trabajo y las convierte en unos sencillos pasos, lo que facilita a los anunciantes el manejo y el control de su first party data
  1. Hacer balance y adaptarse: En el segundo semestre de 2024, las cookies de terceros desaparecerán. Aunque son muchos los que ya se han preparado, si no es así, ahora es el momento de hacer balance de hasta qué punto tu estrategia de medición depende de las cookies de terceros y empezar a adoptar soluciones de medición que sean duraderas en el futuro, como las conversiones mejoradas, Google Analytics 4 y MMMs.