REDACCIÓN Martes 21 de octubre de 2014
La campaña Street of Colour Madrid 2014 realizada por la agencia Dagusto Marketing del 2 al 5 de octubre, llenó las calles de Madrid del color de los vinos de Campo Viejo con una propuesta de arte urbano, vino y gastronomía.
OBJETIVOS:
1. Trasladar el color -protagonista de los vinos de Campo Viejo- a las calles de Madrid.
2. Sorprender a los ciudadanos y visitantes del Barrio de las Letras con una propuesta de arte
urbano, vino y gastronomía.
3. Acercar el vino a la gente, con una acción moderna y desenfadada.
ESTRATEGIA:
“Campo Viejo Streets of Colour» arrancó en abril de 2013, con la colocación de una escultura de 6m
de altura de los prestigiosos artistas urbanos Okuda & Remed en pleno viñedo de las Bodegas en
Logroño.
Después, se han hecho intervenciones en varias ciudades del mundo: Londres, Barcelona, Bilbao,
Miami, Bruselas o Toronto, son algunos ejemplos.
Es la segunda vez que se hace Streets of Colour en Madrid. Esta vez llevando literalmente el color a
las calles con el objetivo de acercar el universo lleno de fuerza y vitalidad de los vinos de Campo
Viejo a los consumidores.
A través del arte urbano, la marca pretende acercarse a los consumidores con una propuesta
moderna y llena de pasión, llevando el color de los viñedos y los vinos Campo Viejo a todo lo que
hace: eventos, catas, redes sociales, visitas a bodega…
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
1. Apertura de una Pop Up Store Campo Viejo en el barrio de las Letras (C/ Huertas 19) con catas
de color y de uvas, exposición de botellas intervenidas por varios artistas, customizador de botellas
personalizadas;
2. Decoración de escaparates en la calle de las Huertas y llamativas intervenciones decorativas
desde la Plaza del Ángel a la Plaza de Matute con bodegones de los diferentes productos de la marca
en cada espacio: Jardín del Ángel & Campo Viejo Reserva, tienda Ojalá & Campo Viejo Viura, tienda
Alehop & Campo Viejo Rosado, Restaurante El Caldero & Campo Viejo Crianza, Alimentación
A.Cabello & Gama Campo Viejo.
3. Obra de live painting en directo de un mural de 20m pintado en la calle por los reconocidos
artistas urbanos Okuda & Remed.
RESULTADOS:
– Más de 1.000m2 de calle inundados de color con Campo Viejo: terrazas, sombrillas, vinilos en
suelo, vallas, fachadas tiendas, escaparates, Pop Up Campo Viejo…
– Más de 3.000 visitantes durante el fin de semana vieron las intervenciones en la calle.
– Más de 100 personas se apuntaron a las innovadoras catas de uvas y de color en la Pop Up.
– Participación de 6 tiendas de la Asociación de comerciantes del Barrio de las Letras.
– Participación de 30 bares y restaurantes del barrio con un vino Campo Viejo & tapa diseñada para la ocasión.
– Aparición en directo en TV: Telemadrid programa «Más Madrid» el viernes 3 de octubre.
– Redes Sociales: incremento de fans e interactividad en los perfiles de la marca:
– + 5% nuevos en facebook (1.000 fans!): concursos, alcance de las publicaciones…
– +20% seguidores en twitter
– + 60% nuevos seguidores en Instagram (más de 4.000 fotos subidas del evento)
– Medios: Muy buena repercusión del evento en medios impresos y online: Página color en El Mundo
papel el domingo 5 de octubre, portada en Hola.com, portada en Divinity.es, programa en directo en
Telemadrid, Efe Agro, reportaje en Capital Radio, y multitud de revistas online y blogs.
LA OPINIÓN DEL CLIENTE:
– Es posible hacer acciones en la calle con vino divertidas y diferentes, que llamen la atención de los
Consumidores. La gente se hace fotos, las sube a las redes sociales, las comparte.
– Hemos conseguido despertar el interés de los jóvenes por el vino con propuestas modernas que les
resultan llamativas (arte urbano).
– Se ha conseguido despertar el interés de los medios y la televisión autonómica con una propuesta
multidisciplinar de arte, vino y gastronomía en el Barrio de las Letras de Madrid.
FICHA DESCRIPTIVA:
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Agencia responsable: DaGusto Marketing. S.L Cliente: Campo Viejo Fecha de realización de la campaña: del 2 al 5 de Octubre 2014 Equipo de la agencia: DIRECTORAS DE SERVICIOS AL CLIENTE: Rocío Romero y Cristina Dezcallar EQUIPO DE CUENTAS: Isamar Blanco, Beatriz Lizarriturri DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: Álex Mayans AGENCIA RRPP: DaGusto Marketing. Contacto Estefanía de Anta. VÍDEOS: DaGusto Marketing. Contacto Jaime D. López FOTOGRAFÍA: DaGusto Marketing Contacto Samuel Rojo Contacto del cliente: Iñigo Tapiador: Brand Manager y Marian Carreira: Responsable de Comunicación |
