La agencia PRGarage ha desarrollado para una campaña para la app de compra de billetes de tren y autobús Trainline.
Por PRGarage / 30 de marzo de 2023
OBJETIVOS
La campaña tenía dos objetivos: por un lado, amplificar su llegada a medios de consumo y estilo de vida mediante una gran acción creativa y experiencial para darse a conocer entre los consumidores españoles; por otro, poner en valor uno de los principales recorridos de trenes de alta velocidad en nuestro país, por su importancia y popularidad: el trayecto entre Madrid y Barcelona, más accesible que nunca gracias a la liberalización del sector ferroviario y a la llegada de nuevos operadores con precios cada vez más competitivos.
ESTRATEGIA
Con esta premisa, el equipo de PRGarage propuso a Trainline una acción que simbolizase la fusión de ambas ciudades a través de algo que une a todos y que, en muchas ocasiones, nos lleva a viajar y a descubrir otros destinos: la gastronomía.
Para conseguirlo, la agencia propuso a dos chefs estrella Michelin, Paco Roncero y Albert Adrià, crear la primera tapa que fusionase los sabores de ambas ciudades. Además, la noticia no debía estar solo en la creación de esta tapa, sino en su disponibilidad para que cualquier persona la pudiese probar.
Como resultado de este concepto, Roncero y Adrià crearon un “pa amb tomaquet” de cortezón crujiente con anchoa, un bocado que combina influencia castiza con frescura mediterránea. Una base crujiente de cortezón de cerdo ibérico, aderezada con papada ibérica adobada, evocando la personalidad más castiza de Madrid, y acompañada con una semillas de tomate en rama, gel de agua de tomate y hojas de albahaca, una interpretación del pan tumaca catalán, fueron la base de esta elaboración, que estaba coronada por una anchoa tradicional de la gastronomía catalana, creando la combinación perfecta entre Madrid y Barcelona.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA Y RESULTADOS
Con la intención de que los usuarios pudiesen conocer de primera mano a qué sabe la fusión de Madrid y Barcelona, la tapa se puso a disposición de los visitantes de forma gratuita y durante todo un fin de semana -del viernes 17 al domingo 19 de marzo- en el céntrico mercado de Barceló de Madrid.
De esta manera, se tematizó toda la parte gastrobar del mercado como si fuera un vagón restaurante de tren. Para ello, se cuidaron todo tipo de detalles, pues contaba con una barra para pedir la tapa, una puerta que imitaba el paso de cambio entre vagones, y hasta pantallas con paisajes en movimiento para simular el viaje desde la capital hacia la Ciudad Condal.
Para presentar la tapa en sociedad y atraer al público, esa semana PRGarage organizó un evento para medios de comunicación y stakeholders que contó con más de 50 asistentes, en la terraza del “rooftop” del Mercado de Barceló. Al encuentro también asistieron influencers relacionados con planes de ocio de Madrid o recomendaciones gastronómicas, para amplificar la acción en redes sociales y completar la comunicación de la campaña.
En el evento Paco Roncero y Albert Adrià realizaron un showcooking en directo en el que prepararon la tapa y explicaron cómo llegaron a este concepto, así como los retos a los que se enfrentaron para su elaboración. Una vez concluida la exhibición de los chefs, los asistentes pudieron degustar la elaboración de los dos estrella Michelin.
La campaña de comunicación ha alcanzado a un público potencial de casi 190 millones de personas a través de impactos en medios de comunicación e interacciones en las redes sociales, logrando los objetivos que Trainline se propuso al comienzo de la acción.
FICHA TÉCNICA
| Agencia responsable: PRGarage Cliente: Trainline Fecha de realización de la campaña: 16 al 19 de marzo de 2023. Equipo de la agencia: Arantza Chivite (Manager), Adrián Casado (Supervisor), Clara Huertas (Consultora), Alberto Domínguez (Consultor), Anna Hernández (Social Media Strategist), Elia Pérez de Miguel (Directora de arte), César Trapero (Producción). |
