LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021/ LLYC puso en marcha una campaña para Novartis con mujeres que han vivido el cáncer de mama de forma muy directa.
Por LLYC /1 de enero de 2022
OBJETIVOS:
Hablar de la parte menos bonita del cáncer de mama y hacernos todos, personal y colectivamente, responsables del impacto social del mismo. Y un aprendizaje: dar voz a las pacientes, y escuchar sus necesidades y a partir de ahí construir una historia, una idea fuerte que las represente.
ESTRATEGIA:
La clave de esta campaña fue el haber contado con la colaboración de tres importantes asociaciones de pacientes: CMM (Cáncer de Mama Metastásico, FECMA (Federación Española del Cáncer de Mama) y GEPAC (Grupo Español de Pacientes con Cáncer de Mama). Gracias a sus aportaciones, testimonios y participación se definieron los mensajes clave de la campaña, alineados también con los grupos científicos que avalaron el proyecto: Geicam (Grupo Español de Investigación Cáncer de Mama y SOLTI.
Otro punto importante del proyecto fue el haber podido materializar la campaña con un equipo audiovisual de mujeres que han vivido de cerca la enfermedad, como la periodista Paka Díaz, responsable del guión; Mabel Lozano, presentadora y realizadora, que estuvo a cargo de la dirección, o la actriz Zaida Alonso, quien ha pasado por esta enfermedad en dos ocasiones. Estas y otras mujeres conocedoras, de primera mano, de la realidad del cáncer de mama de dieron vida a un spot de minuto y medio y a un impactante making of de 3 minutos que pueden verse en:
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
La campaña se lanzó el 4 de marzo dentro del contexto día de la mujer y se presentó oficialmente en acto institucional con la Ministra de Sanidad Carolina Darias, la realizadora Mabel Lozano, la guionista Paka Díaz, y representación de todas las Asociaciones de Pacientes involucradas: FECMA, CMM y GEPAC.
El mismo día se lanzó una campaña con una pegada de carteles por MAD y BCN con los mensajes clave de la campaña, además de campaña en redes sociales con infuencers y el lanzamiento de la web.
Lanzamiento de nota de prensa y gestiones cualitativas con prensa
Actualmente en desarrollo de una fase dos, compuesta por la versión principal del spot para televisión y por otras iniciativas que verán la luz más adelante y que integran también la invisibilidad del cáncer de mama masculino.
RESULTADOS:
80 impactos en medios cualitativos
ROI de 238K€.
11.899 Visualizaciones YT
7,5M Impresiones en RRSS
302K Interacciones en RRSS
746K Reproducciones en RRSS
OTROS DATOS DE INTERÉS:
La clave del éxito de esta campaña ha consistido en tener en cuenta la realidad de las pacientes, en haber llegado a un insight gracias a la participación de las asociaciones de pacientes que mejor que nadie conocen y saben hablar de su realidad. El verdadero valor de NVNV es que contiene el alma y la voz de pacientes que no siempre son tenidos en cuenta a la hora de hablar del cáncer de mama.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Que vale la pena arriesgarse a hacer las cosas desde una perspectiva diferente. Es una buena manera de llamar la atención.
La importancia de explorar realidades, investigar y ahondar en el tema a comunicar porque siempre se encuentran tesoros enterrados.
Poner el foco en las personas es la mejor manera de conectar con las personas
FICHA TÉCNICA:
| Agencia responsable: LLYC Cliente: Novartis Fecha de realización de la campaña: Marzo 2021 Equipo de la agencia: Consumer Engagement y Health Barcelona Contacto del cliente: Aina Mauri, External Communication Manager |
AGENCIA RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:
LLYC es la agencia responsable de esta campaña. Para saber más sobre ella, visita su ficha en la Guía de la Comunicación
ESPECIAL LAS MEJORES CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE 2021 (COMPLETO)
