REDACCIÓN Lunes 22 de abril de 2013
LAS MEJORES CAMPAÑAS DE 2012. La agencia EVERCOM se encargó de la campaña: `Vive un día de otoño en tu imaginación´ con el objetivo de dar a conocer la marca Venca entre las fashion bloggers.
OBJETIVOS:
– Dar a conocer la marca Venca entre las fashion bloggers, un colectivo que ha cobrado cada vez una mayor importancia dentro del mundo de la moda convirtiéndose –en muchos casos- en estilistas, marcadores de tendencia y en auténticos líderes de opinión.
– Dar a conocer la nueva colección de Venca a su público objetivo de la mano de las blogueras.
– Transmitir los valores de: modernidad, frescura, innovación, calidad, feminidad, comodidad y precios asequibles.
ESTRATEGIA:
– Desde evercom se elaboró un listado con las principales bloggers de moda del país, afines a la marca Venca, con el objetivo de invitarles a la presentación de su colección otoño-invierno 2013, en el primer evento de la firma dirigido exclusivamente a bloggers.
– Se trataba de organizar una acción singular, orientada a este tipo de público, que permitiera presentar la nueva colección de una forma lúdica y convirtiendo a los bloggers en los protagonistas de la acción.
– El evento –con formato cocktail- se basó en los años 60’s, 70’s y 80’s estructurando la colección en la tendencias de cada una de estas décadas.
– Siguiendo esta tendencia retro como línea conductora del evento se recogió a la blogueras en una furgoneta Wolksvagen de los años 70, se les realizó un estilismo completo –vestuario, peluquería y maquillaje- basado en la década elegida por cada una de ellas y, finalmente, se les realizó una sesión fotográfica por polaroid.
– Para dinamizar esta acción, a lo largo de del evento las blogueras participantes pudieron disfrutar de música de cada una de las épocas reflejadas en la colección de Venca y de un catering basado en barra libre de cócteles acompañados de golosinas y chocolatinas.
ACCIONES PUESTAS EN MARCHA:
– Selección de las blogueras invitadas al evento.
– Definición del claim y de la estética del evento.
– Selección de la ubicación y catering.
– Convocatoria.
– Coordinación y ejecución del primer evento blogger de Venca.
RESULTADOS:
– Se congregó a un total de 10 blogueras de moda y a una periodista de un medio online.
– Todas las participantes se hicieron eco del evento en sus respectivas bitácoras destacando la originalidad del evento y dando a conocer la nueva colección de Venca a la que definieron como: juvenil, divertida, práctica, low-cost y versátil.
– Un total de 10 medios recogieron la noticia sobre la iniciativa de Venca.
– Se registraron más de 100 tuits durante el evento. A través del hashtag #vencalovebloggers las participantes en el mismo fueron relatando su experiencia.
– Además de las menciones directas al evento, todas las blogueras que asistieron al mismo han incluido a posteriori a la marca en sus posts de moda y han solicitado producto de la firma para sus estilismos.
¿QÚE PUEDEN APRENDER NUESTROS LECTORES?
Para la organización de un evento con bloggers resulta imprescindible:
– Seleccionar bien a los asistentes.
– Organizar un evento singular.
– Buscar la exclusividad en los pequeños detalles del evento.
– Hacer partícipes del mismo a las asistentes.
– Buscar un entorno 2.0 para la realización de la acción.
– Buscar un detalle que deje huella. Cuanto más personalizado, mejor.
– Mantener el contacto una vez finalizado el evento.
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