El fútbol tiene memoria, pero también futuro. Y en ese cruce de caminos se sitúa Luis Figo, que acaba de ser presentado como nuevo embajador de Betfair en España. Un anuncio que ha dado a conocer por todo lo alto, con una campaña de lanzamiento especial que ha liderado BRT United, consultora especializada en Sports Communications.
Por Redacción, 26 de junio de 2025
BRT United ha ideado un enfoque rompedor, desarrollado junto a Betfair y con el soporte técnico de Mediapro. Todo para convertir a Figo en algo más que un icono: en el creador de una nueva forma de ver el fútbol, bautizada como ‘Figosofía’.
En sus primeras 24 horas desde el lanzamiento, la pieza ha superado el millón de interacciones en redes sociales (sumando YouTube, X, Instagram y Facebook), además de haber alcanzado ya a más de 5 millones de lectores en medios deportivos, entre los que se encuentran cabeceras de referencia como Marca, Diario AS o Sport.
¿Qué es la ‘Figosofía?
La acción gira en torno a un concepto original y provocador: la ‘Figosofía’, un juego de palabras que une la figura de Figo y la filosofía futbolística que transmite, adaptada con humor, elegancia e ironía. Esta idea ha sido concebida por el equipo creativo de BRT United con el objetivo de generar una narrativa diferenciadora que permitiera anunciar con fuerza, notoriedad y personalidad la llegada del astro portugués a Betfair. La Figosofía no solo presenta a Figo como embajador, sino que lo eleva a la categoría de “sabio del fútbol”, capaz de compartir sus conocimientos con los usuarios de Betfair a través de sus vivencias y aprendizajes.
Con una ambientación premium y un estilo visual que combina la estética futurista muy marcada, el vídeo arranca en un espacio vanguardista y nos traslada a un ascensor simbólico donde Figo sube de la planta 7 (identificada con los colores azulgranas de su pasado en el FC Barcelona) a la planta 10 (los colores blancos del Real Madrid). Este trayecto no es aleatorio: representa un recorrido por los momentos más icónicos –y polémicos– de la carrera del portugués, desde su traspaso histórico, su capitanía con Portugal o su regreso al Camp Nou, con guiños tan reconocibles como las botellas de agua que recibía al sacar córners o el célebre cochinillo lanzado en el Clásico. Se trata de una pieza que conjuga lo emocional y lo simbólico, con recursos audiovisuales de primer nivel.
En el piso 10, Figo entra en el llamado ‘Pasillo de la vida’, una galería en la que se evocan distintas etapas de su trayectoria a través de objetos, imágenes y símbolos cuidadosamente colocados. Desde su paso por Sporting de Lisboa hasta la consecución del Balón de Oro, cada fragmento de esta escenografía fue construido con carpintería personalizada, atrezzo real y elementos desarrollados por inteligencia artificial generativa.
Esta combinación permite crear una atmósfera que mezcla la épica con lo introspectivo, y en la que el espectador viaja de la mano de Figo por sus recuerdos más icónicos. El punto culminante del recorrido es el reencuentro con Rivaldo, otro embajador de Betfair y excompañero de Figo en el FC Barcelona. El brasileño representa el vínculo entre dos leyendas de distintas trayectorias que ahora se reencuentran bajo la misma marca 25 años después.
Una grabación de alta calidad
La grabación de este ‘hero vídeo’ se realizó entre el domingo 25 y el lunes 26 de mayo en las instalaciones de Mediapro en Ciudad de la Imagen (Madrid), donde se levantó un set reconvertido para albergar una estructura escénica modular de alta complejidad técnica. La grabación incluyó el uso de chroma key, cámaras cinematográficas y efectos VFX para recrear tanto el exterior o el interior del ascensor o la puerta previa a la sala que representan el acceso simbólico de Figo al universo Betfair. Durante las dos jornadas de rodaje, se alternaron fases de grabación con Figo con segmentos técnicos, lo que permitió optimizar los tiempos de rodaje y lograr todas las tomas en apenas cinco horas de trabajo con el futbolista.
En el proyecto participaron más de 30 profesionales. El equipo de BRT United estuvo encabezado por Javier Martín, responsable editorial de la agencia. BRT United estuvo implicada en todas las fases del proceso, desde la conceptualización creativa, guionización y desarrollo del concepto visual, hasta la estrategia de lanzamiento y activación en redes. Además del vídeo principal, la campaña cuenta con un abanico de piezas adicionales: un teaser, un preteaser, versiones adaptadas para redes sociales, contenidos behind the scenes y vídeos de reacciones en la calle. Todo ello ha sido concebido para amplificar el concepto de ‘Figosofía’ y reforzar la conexión emocional con distintas audiencias.
“Queríamos huir de lo previsible. La Figosofía nos permitió dar un paso más y crear un universo narrativo donde la figura de Figo se transforma en algo casi mítico, sin perder el sentido del humor”, explica Javier Martín, de BRT United. “Nuestra idea fue construir una campaña que no solo generara notoriedad, sino que también nos ayudara a conectar con el imaginario colectivo del fútbol y sus grandes símbolos”.
Prestigio y carisma
Para Betfair, la elección de Figo responde a su objetivo estratégico de reforzar su posicionamiento en España a través de una figura de prestigio, carismática, con reconocimiento internacional y que encarna los valores de la marca: conocimiento, experiencia y pasión por el fútbol. La campaña supone una activación de gran calado pensada para coincidir con el arranque del verano. Con ello, Betfair busca generar una mayor conexión emocional con su audiencia, mejorar su percepción de marca y ofrecer contenido diferencial en un mercado cada vez más competitivo.
Con un ritmo de producción récord –menos de un mes desde la grabación hasta el lanzamiento-, esta pieza inaugura una serie de activaciones que se desplegarán a lo largo de las próximas semanas. Entre ellas se esperan piezas derivadas que seguirán explorando el universo de la ‘Figosofía’, incluyendo píldoras en redes sociales, conversaciones con Figo y otros contenidos premium.
Para BRT United, la Figosofía no es solo un anuncio: es una plataforma creativa que apenas empieza. “Hemos abierto la puerta a una narrativa que permitirá a Betfair seguir conectando con los aficionados al fútbol desde la emoción, la memoria y el entretenimiento inteligente”, concluyen desde la agencia.
