Landor, empresa mundial en estrategias de marca, consiguió alzarse con un bronce en la categoría de Innovación en la Propuesta de Valor en la gala anual de los Premios Nacionales de Marketing, que celebraron su XVII edición. La agencia del Grupo WPP fue premiada por su trabajo junto a Moeve, la compañía energética global, consolidando el éxito de la profunda transformación de marca que ha llevado a Cepsa a convertirse en Moeve.
Por Redacción, 26 de junio de 2025
La remodelación de la identidad de marca que tuvo como resultado Moeve y fue lanzada al mercado a finales de 2024, siendo un hito estratégico para la compañía y reflejando su ambiciosa visión de liderar la transición energética. Landor fue el socio clave en este proceso, desarrollando una marca audaz y un sistema de diseño multisensorial que no solo ha generado resultados comerciales excelentes, sino que ahora ha sido reconocido por su excelencia en el panorama del marketing español.
“Estamos muy orgullosos de este reconocimiento por parte de la Asociación de Marketing de España”, declara Gabriela Lijó, Executive Director de Landor España. “Este premio confirma que la transformación de marca de Moeve no es solo un cambio de nombre, sino una estrategia integral y profundamente innovadora que ha logrado conectar con todos los grupos de interés. Demuestra cómo una marca con un gran legado puede evolucionar para liderar con propósito y mirar hacia un futuro más sostenible”, añade.
El proyecto de rebranding de Moeve se basó en una profunda investigación y análisis, utilizando herramientas como BAV para modelar escenarios que demostraron el potencial de la nueva marca para desbloquear un valor comercial significativamente mayor. La elección del nombre ‘Moeve’ encapsula la ambición de la compañía de convertirse en uno de los referentes de la transición energética europea, y se alinea con su plan estratégico 2030, ‘Postive Motion’.
Andrew Welch, Executive Director Global de Landor, añade: “Necesitábamos una marca que fuese española, pero lo suficientemente potente como para impulsar toda su valoración futura. Este premio confirma que hemos logrado crear una marca que no solo resuena culturalmente, sino que también impulsa el crecimiento y la confianza, posicionando a Moeve como un verdadero líder en la transición energética”.
La nueva identidad de Moeve no solo se ha manifestado con su nombre y logotipo, también lo ha hecho con la experiencia del consumidor, como lo está demostrado mediante la remodelación de las estaciones de servicio que tiene por todo el país, cuyo diseño también fue liderado por Landor. Este enfoque holístico ha sido clave para cosechar este éxito en forma de premio.
XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing
Los Premios Nacionales de Marketing, organizados por la Asociación de Marketing de España (AMKT), son una referencia clave para el sector en nuestro país, y que han ido adaptando sus categorías para reflejar los desafíos actuales del marketing, desde la construcción de marca y la experiencia del cliente, hasta la innovación en la propuesta de valor y las nuevas estrategias de ventas y patrocinio.
