domingo, marzo 3, 2024

Acción creativa: Cómo convertir un producto en una obra de arte

Deleito, la cadena de hamburgueserías de Alberto Gras de Masterchef 8, lanza su última campaña que fusiona gastronomía y arte en una obra pictórica: “La Caja de Pandora”, de Charles Edward Perugini. Se trata de la producción física de un set que recrea escenarios mitológicos, utilizando, para este caso, elementos como plantas reales, musgo y flores auténticas, eligiendo como protagonista a la modelo Victoria Haie para representar a la protagonista del cuadro.

Por Redacción, 4 de enero de 2024

La iniciativa combina gastronomía y expresión artística para ofrecer a los foodies una experiencia única y visualmente impactante.

La inspiración detrás de esta innovadora campaña proviene de la convicción de que Deleito
no solo ofrece hamburguesas, sino auténticas obras de arte culinarias. Rai Recoder,
cofundador y director de marketing de Deleito explica que “la decisión de crear una obra
pictórica real se debe a su deseo de explorar la conexión entre la gastronomía y el arte,
llevando la experiencia del consumidor más allá de lo convencional.”

La elección de la obra de arte pictórica clásica «La Caja de Pandora», no solo añade un toque de sofisticación, sino que también refleja la intención de Deleito de posicionarse como una marca mitológica y única en su categoría. “Llevamos Deleito a todos los sectores: esto implica deporte, gastronomía, ocio, fiesta, arte, moda… Entendemos que la gastronomía es un arte y la trasladamos hacia otros sectores en los que podamos conectar con nuestra audiencia. Con esta obra nos estrenamos en el arte pictórico. La idea es seguir
replicando obras de arte para jugar con el discurso”, añade Recoder.

El proceso creativo involucró la colaboración de un equipo de expertos diversos, que incluyó
set-designers, estilistas, maquilladores, peluqueros y un reconocido fotógrafo, Ángel Ruiz,
además de la dirección artística de la mano de Yaiza Hernández La fusión entre
gastronomía y arte es evidente en cada detalle, desde la presentación visual de la
hamburguesa hasta la elección de la modelo en representación de Pandora, Victoria Haie,
cuya autenticidad y apariencia destacan en la obra.

Esta campaña no solo busca generar interés y reconocimiento de marca, sino también
cambiar la percepción de la comida rápida. La marca espera que la audiencia pueda
apreciar la dedicación y la creatividad detrás de cada obra culinaria, llevando la experiencia
de comer una burger Deleito a un nivel más artístico.

Según aclara el cofundador y director de marketing del proyecto: “Con esta campaña
Deleito espera generar un impacto significativo en redes sociales y reforzar el “brand
awareness”. Desde nuestro aterrizaje en Barcelona decidimos poner rumbo hacia la
producción de un tipo de contenido muy cuidado y esto implica que las publicaciones del
día a día aporten un valor diferencial. Con campañas como esta marcamos el límite de la
imagen que queremos proyectar y hacia dónde se dirige Deleito.”

Deleito no solo ha elevado el arte culinario con su última campaña, sino que ha creado una
experiencia sensorial única que fusiona la gastronomía con la expresión artística. La
marca demuestra su compromiso con la innovación y la diversificación, llevando su
presencia más allá de la gastronomía y explorando la intersección entre la comida y
diversas formas de expresión cultural.


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